——当“性感生意”遇上“她经济”,翻起一场关于身体自由与人性温度的浪潮
导语
当消费降级成为常态,中国情趣用品市场却逆势狂飙:2023年市场规模达1794.3亿元,女性消费增速超男性5倍,女性专用品牌单品年销破亿……这场“隐秘而性感”的产业革命背后,是“她经济”与科技思潮的双重觉醒。作为行业新锐,【有沐】以“让智能与温柔共振”为理念,用科技重塑私密体验,推动行业从“猎奇商品”向“悦己刚需”跃迁,成为消费降级时代最具反周期特质的增长样本。
市场觉醒:从“隐秘角落”到千亿赛道,谁在打破性耻感?
1993年,北京街头的“亚当夏娃”商店门可罗雀,却因国际媒体报道引发震动;2016年垂直电商崛起,淘宝占据70%市场份额;2023年,女性情趣消费占比首超男性,天猫平台销售同比激增215%……艾媒咨询数据显示,中国情趣市场正以年均18%的增速扩张,预计2025年突破2000亿元。
观念革命:性教育普及率提升,53.9%消费者持开放态度,“谈性色变”终成历史;
技术赋能:电商与外卖平台重构购买场景,即时私密触达催生“Hi了么”等新业态;
悦己觉醒:女性从被动接受者变为主导者,90后“自我取悦”消费占比达67%。
“当‘性’褪去道德枷锁,成为像健身、美妆一样的生活方式,才是行业真正的春天。在大人糖等前辈开辟的女性市场蓝海中,【有沐】选择了一条更极致的路径——以生物传感技术与情感化设计,让私密需求回归生理本能与人性化关怀,用科技翻译身体语言,定义下一代情趣产品。于是,有沐本次推出的悦己产品【奈奈鸟】由此而生。
(全新升级奈奈鸟 / 图源有沐)
有沐奈奈鸟:以「雪山精灵」为灵感,重新定义女性第一件情趣玩具
产品革新:从“工具理性”到“感官诗学”的蜕变
【有沐】全新推出的【奈奈鸟】,以“不入体、不羞耻、不复杂”却有巅峰爽感为核心理念,颠覆传统情趣玩具的设计逻辑。其灵感源自北欧神话中的“雪山精灵”——传说中栖息于冰川之巅的灵动生灵,以纯净、自由与生命力为象征。产品将这一意象转化为可触摸的实体:
1. 雪山精灵的具象化设计
视觉美学:全身采用雪白亲肤硅胶材质,触感如初雪般细腻,表面覆盖微米级磨砂颗粒,模拟冰雪消融的颗粒触感;金属指环扣采用钛合金镀层工艺,哑光质感与柔光光泽交替,宛若精灵翅膀的冰晶折射。
仿生结构:灵感源自蜂鸟振翅的流体力学,产品吸嘴设计为双头可随意切换的软硬硅胶制作,既符合人体工学握持,又契合阴蒂神经分布的敏感带形态。
2. 极简交互,开启悦己无门槛
一键智控:环形指环扣集成触控芯片,轻触即可切换8种震动模式(呼吸涟漪/脉冲浪潮/雪崩震颤等),无需复杂设置,新手也能秒懂操作;
方便智能:磁吸式充电设计,产品可在浴室、床头一键充电,随取随用,消除“工具感”带来的心理负担。
“我们希望它像一件首饰,而非‘成人玩具’。”【奈奈鸟】产品经理解释,“钛合金指环扣的弧度经过200次人体工学调试,能稳固扣进手指稳固不掉,让握持成为一种享受。”
场景革命:从“羞耻道具”到“悦己仪式”的进化
【奈奈鸟】的颠覆性不止于设计,更在于重构女性与私密科技的关系:
1. 入门即治愈:新手友好型「五感疗愈」
视觉安抚:包装采用可降解种子纸,外印“有沐月亮”插画,拉开包装即可看到一场从新月到半月到满月的月相变幻,这份仪式感是有沐与你的首次见面礼;
听觉降敏:内置ASMR白噪音系统,低音降噪设计让你在使用的时候悦享私密时光,降低使用心理门槛;
触觉引导:硅胶表面蚀刻凹凸线条,模拟手指按摩手法,通过“触觉教学”帮助用户感知敏感带。
2. 空间友好:让私密体验自然融入生活
隐形收纳:指环扣可折叠设计,产品可变形为挂饰,悬挂于衣柜、包包,彻底摆脱“藏匿”焦虑;
场景拓展:多点触碰多处探索,防水设计可带你解锁浴室浴缸、客厅、房间等场景,搭配“雪山精灵”的外形设计,将私密愉悦转化为生活美学的一部分。
用户证言:当「艺术」成为破冰者
@鹿鹿的悦己日记:
“以前总觉得情趣用品很‘危险’,但奈奈鸟的圆滚滚造型让我联想到迪士尼玩偶。第一次使用时,它滑得像剥了壳的鸡蛋,震动模式像羽毛挠过耳垂——原来愉悦可以这么温柔。”
@深夜实验室:
“钛合金指环扣的冰凉触感意外解压,我把它夹在书页间当作书签,室友问我在看什么小说,我说:‘在读《雪国》’。”
未来战场:消费降级下的“反周期增长”密码
在整体消费疲软的背景下,情趣行业逆势增长的底层逻辑何在?【有沐】给出了答案:将经济学中的“口红效应”升级为“多巴胺经济”——
低成本幸福感:百元级产品在生理快感与心理慰藉间找到平衡点;
隐私刚需化:私密属性与电商即时配送结合,形成“冲动消费-即时满足”闭环;
社交货币化:小红书“私藏小鸟”话题浏览量破3亿,产品成为女性社群的情感联结纽带。
“消费降级淘汰的是伪需求,留存的是终极刚需。”有沐CEO透露,【有沐】海外版将于2024年Q2上线,首站瞄准东南亚与中东市场,以“文化适配性设计”争夺全球800亿美元情趣经济增量。
结语
从“亚当夏娃”的地下柜台到巴黎时装周的赛博展台,从“谈性色变”到“身体主权觉醒”,中国情趣产业的40年,恰是一部人性解放简史。【有沐】Yoomoon的实践证明:真正的商业创新,从不在风口追逐,而在人性深处掘金。当科技学会翻译身体的震颤,当私密需求获得光明正大的表达权,这场关于自由与温度的实验,才刚刚开始。
注:本文数据引自艾媒咨询《2024-2025年中国情趣用品行业报告》、天猫消费洞察及企业访谈,部分案例已做脱敏处理。
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