超级独角兽：SHEIN上榜广州最新榜单，实力亮眼

　　广州独角兽榜单的遴选由广州市科学技术局指导，已连续开展7年，成为极具影响力的优秀企业榜单。榜单每年都会挖掘出一批具有颠覆性创造的特征，创新性强、成长速度快、发展潜力大的企业，入选“未来独角”的企业市场估值在1亿（含）到10亿美元之间。

　　作为广州科技局支持和指导下、“广州榜广州造”的广州独角兽榜，2023年共计202家企业入选，并诞生了SHEIN和广汽埃安两家超级独角兽（估值超100亿美元）企业，科技创新与全球化企业表现突出。

　　近年来，广州坚持实体优先、创新引领，着力构建“科学技术化、技术产品化、产品产业化、产业资本化”发展路径，推进创新链、产业链、资本链深度融合，为企业高质量成长提供了肥沃土壤。

　　SHEIN是由中国山东省的许仰天于2008年创立。大学毕业后，从事工程师工作的徐对所在公司开发的跨境电商业务产生了兴趣，并听说“把中国的婚纱带到美国售价会是中国的10倍以上”。于是和两个朋友一起开始对美国在线销售中国婚纱。

　　虽在婚纱跨境电商业务上取得了一些成绩，但由于竞争对手层出不穷，竞争加剧，单靠婚纱无法产生回头客而感到市场的局限。因此2011年将产品类型扩展到女装，并推出了品牌“SheInside”，后来2015年更名为“SHEIN”。

　　从一开始，SHIN就没有想到要开拓廉价服装数不胜数的国内市场，而是专注于开拓海外市场业务，包括欧洲、中东和美国。然而許仰天自己也没想到只在海外销售中国廉价服装的品牌会引起全球如此多关注。公司开始飞跃是在其搭建了一个以快速廉价、超发量著称的“real-time Feshion”体系之后。

　　SHIN将全球第一快时尚品牌Zara作为竞争对手进行了彻底分析。为了超越拥有200名设计师、30~60天内高速实现设计、制造和发货一体化流程的ZARA，SHIN在中国服装制造业最集中的广州番禺建立了生产据点。然后在其旁边一个由800名设计师组成的团队驻扎并构建了一个在短短7天内实现了设计生产到发货的非标准高速供应体系。

　　其中对于产品设计，充分利用人工智能开发了一套独特系统，自动分析从企业网站到个人博客、SNS的全球在线关注图像和视频，并持续搜索当前趋势。从世界各地收集的潮流信息由内部设计师审阅后在几天内完成设计投产。这样每天可创造3000多种新品，但最初产量只有100件，这是超小的批量。

　　所有生产承包工厂将引入通用订购系统，并实时共享SHIN新产品的销售情况。基于AI的销售预测，每售出30件后会自动追加订单；一旦追加订单数超过标准量，则作为“爆品”而增加产量。反之，未收到额外订单的产品将立即停产。

　　通过该系统，SHEIN实现了“先小试牛刀在市场上取得验证，只量产爆款”的高速周转循环。先根据从世界各地收集的信息试作大量新品上市，验证看哪些能真正畅销。 卖不出去的将止于100件以内，而一旦确定畅销，产量将迅速增加并遍布世界各地。凭借其压倒性数量、快速和廉价，成功战胜了竞争对手并通过TikTok等社交媒体进行推广，被那些非名人但具有出色影响力和传播力的网红营销，迅速成为了全球热门话题，SHEIN实现了巨大的飞跃。

　　SHEIN在努力解决例如生产环境问题、设计知识侵权问题，快时尚引发的环境资源等各种问题的同时，以更快速、更廉价、更易到手为王牌，持续迈向成为终极的“当时当下的人气王快品牌”的道路。