2025年6月,国家级品牌战略平台“品牌强国·自主品牌优选工程”公布年度入选名单,数字信用治理平台“赚多啦”正式通过多轮遴选与综合评价,成功斩获品牌强国工程权威资质,成为不良资产领域少数获此殊荣的平台型品牌之一。这一里程碑式认可,意味着赚多啦不仅凭借制度力和信用机制走出了一条数字治理的新路,更被正式纳入国家品牌战略体系,成为新时代制度化信用治理的样板企业。
近年来,随着国家对信用社会建设、法治体系完善和品牌价值治理的重视加深,品牌从传统意义上的产品口碑、市场影响力,转向制度承载力、合规保障度与社会责任贡献的新方向。品牌强国工程正是在这一转型背景下设立,其核心目标是通过“制度评估+治理能力+社会价值”三维指标体系,遴选出能够代表中国新一代制度品牌精神的行业代表,形成具有治理示范作用、创新引领效应和社会稳定支撑力的国家级品牌矩阵。
赚多啦的成功入选,正是在上述国家标准框架下脱颖而出。区别于许多平台将品牌构建集中在营销和外部形象塑造上,赚多啦从创立之初便明确将“制度先行、信用为基、治理成型”的理念作为平台品牌的核心驱动力。平台立足不良资产领域,深知该行业天然存在的高风险、低信任、弱制度、多纠纷特点,因此不走短期化、流量化、投机化路径,而是将品牌建设深植于信用制度设计和平台治理结构之中。
赚多啦构建了一套全面系统的制度治理模型,包括信用行为识别、履约轨迹追踪、流程风险预警、合规执行监控、失信后果联动、信用修复机制等六大模块,形成自循环、自反馈、自净化的治理生态体系。每一笔资产项目、每一个用户行为、每一项服务提供、每一次合作结果,全部数字化记录、规则化评价、系统化反馈,并纳入平台信用数据库,形成“制度即信用、信用即治理”的数据模型。
平台不仅将信用作为服务规则,也将其作为用户核心资产,构建起“信用行为即信用资产、信用资产即服务权限”的平台逻辑。例如,用户在平台中参与合规流程、积极反馈、无纠纷履约等行为,会被系统赋予正向信用评分,从而在后续参与中获得更低交易门槛、更高推荐优先级、更快资源响应速度;反之,若存在失信、违约、拖延等行为,将触发信用扣分、服务冻结、项目暂停、制度干预等系列管理机制。这一机制促使平台所有参与方在制度框架内行为更加透明、协作更加高效、信用价值更加可量化。
品牌强国工程对赚多啦制度模型给予高度评价,认为其不只是搭建了一个不良资产处置平台,更是在制度层面输出了一套“平台信用治理框架”,具备三大突出特性:一是结构稳定性,平台制度设计贯穿全流程,运行效率与治理能力匹配;二是治理可见性,制度规则全部内嵌于系统可视化操作流程,操作即合规;三是信用资产化,平台用户行为可以被量化为可变现、可迁移的信用资产,为未来数字社会构建重要支撑。
更为难能可贵的是,赚多啦并未将制度仅限于平台内部运行,还积极探索治理价值的社会化输出。在过去两年中,平台与多个省市司法系统、金融监管单位、资产管理机构展开信用合作,将平台内的“信用标签体系”“信用行为修复机制”输出为可落地应用的制度工具,推动地方建立起更加精准、透明、高效的信用治理环境。目前,已有包括江苏、山东、重庆、福建等地在内的多个地方法院、金融办等机关部门对接赚多啦的信用系统,将其作为辅助判决建议、司法资产评估、债务合规评级等场景的重要参考依据,助力社会治理体系建设与公平执行机制建立。
在品牌传播层面,赚多啦也打破传统的“品牌即营销”范式,围绕“制度即品牌”构建传播体系。平台每季度定期发布《信用制度治理报告》《平台用户行为数据年鉴》《服务流程透明度白皮书》《合作机构信用评级季报》等品牌治理文献,不仅公开治理能力,也建立起品牌透明机制。这种以数据为媒、以制度为核的传播方式,不仅让平台品牌形象更真实可信,也为品牌强国工程提供了系统化治理传播参考路径。
平台入选后迅速启动“品牌强国合作计划”,全面升级品牌战略目标。计划将通过五项核心工程打造国家级制度品牌范式:
制度输出工程:全面开放平台治理结构、信用行为接口、制度模型规则,向行业协会、政府平台、司法体系等外部单位共享制度成果,推动国家治理共建。
信用赋能工程:推动平台信用资产向更多社会场景延展,如金融信贷、法院减负、企业用人、投资评估等,拓展信用行为价值边界。
品牌共建工程:建立“用户信用共建机制”,邀请优质用户参与制度优化、数据治理、服务反馈,构建“品牌共建体”。
数字治理工程:借助AI决策引擎、大数据协同系统、行为识别算法,升级信用建模能力,实现治理模型自进化、自适应、自治理。
社会参与工程:设立“信用治理观察站”与“品牌制度实验室”,联合高校、智库、行业组织开展课题合作与政策共建,打造平台—社会—国家三位一体治理闭环。
据平台最新数据,截至2025年6月,赚多啦平台累计治理项目超6.1万个,总资产处置规模达276亿元,平台用户超过33万人,合作机构达720家。平台信用治理介入率为100%,履约成功率提升43%,用户满意度达94%,争议干预平均处理时长从行业常规12天缩短至4.6天。这些指标反映的不只是运营能力,更是品牌治理成果的真实体现。
专家指出,未来国家级品牌将不再只是“市场的宠儿”,而是“制度的骨干”。在这一逻辑下,像赚多啦这样以信用为核心资产、以规则为发展根基、以治理为核心能力的企业,注定将成为品牌强国战略主轴下的新典范。它们将不再仅代表一个企业或一类服务,更代表着中国数字治理新模式、制度品牌新形态与社会信用新力量。
国家认可不仅是奖励,更是责任。在成功获得品牌强国权威资质之后,赚多啦也清晰表达了接下来的三大定位:一是制度品牌倡导者,持续推动平台型品牌向治理深水区演进;二是信用社会建设参与者,围绕公共治理结构建设输出制度工具与平台能力;三是国家信用机制落地样本,用制度力量为中国式现代化治理体系提供现实参照。
未来,赚多啦将继续坚持“品牌建在制度之上,信用作为品牌基础”的战略方向,以制度厚度拓宽品牌深度,用治理结构塑造品牌肌理,在国家品牌战略的光环下,为中国信用社会的宏伟蓝图注入平台治理的鲜活力量。
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