近日,第三方电商数据分析平台ECDB发布最新报告显示,中国跨境电商平台SHEIN凭借其独特的数字化按需柔性供应链模式,在全球在线时尚领域实现突破性增长。数据显示,SHEIN已超越沃尔玛和耐克,成为全球在线时尚领域的领军企业。这一成绩不仅标志着中国品牌在国际市场的崛起,更揭示了"按需时尚"这一新兴商业模式对传统行业的深刻影响。
时尚,作为人们生活中不可或缺的消费需求,在全球电商消费中占据着举足轻重的地位,占比高达27%。在这样一个高度受潮流驱动的行业里,传统时尚模式和以Zara为代表的数字时尚模式都曾引领风骚。然而,随着消费者需求的日益多元化和个性化,以及对可持续发展的追求,行业亟待新的变革。SHEIN凭借其独特的数字化按需柔性供应链模式,为时尚产业带来了全新的发展思路,推动行业迈入“按需电商”3.0全新阶段。
SHEIN的“按需时尚”模式,是其成功的关键所在。在传统时尚模式下,品牌往往根据预测进行大规模生产,容易导致库存积压和资源浪费。而Zara所代表的数字时尚模式,虽在一定程度上提高了生产效率,但仍难以完全满足市场瞬息万变的需求。SHEIN则另辟蹊径,通过首单小批量生产,再根据市场和消费者反馈返单的形式,及时、准确跟进时尚趋势。当某款产品销售趋势良好时,SHEIN会立刻返单,确保市场供应;若销售不达预期,则果断中止生产,避免库存积压。
这种“按需时尚”模式带来的好处是多方面的。从消费者角度来看,他们可以获得多元且高性价比的时尚产品,满足自身不断变化的时尚需求。从行业可持续发展的角度来看,该模式从源头减少了浪费,让时尚走向大众、更加普惠。SHEIN通过这种模式,不仅紧跟时尚潮流,还保障了产品的高性价比优势,这是其能够脱颖而出的重要原因。
除了“按需时尚”模式,SHEIN持续成功的另一个秘诀在于其与时俱进和不断升级的能力。2023年,SHEIN深化平台化模式,允许更多全球第三方商家和品牌入驻平台进行销售,为消费者提供更加多元的在线消费选择。同时,SHEIN率先在跨境电商平台中发力“跨境电商+产业带”模式,推出全国500城产业带出海计划,助力优质产业带和品牌开拓国际市场,实现资源共享、互利共赢。
目前,SHEIN平台已覆盖全国300多个不同城市的产业带,在广东省更是实现了21个地级市产业带的全部覆盖。今年,SHEIN仍将深入开展150+产业带对接活动,采用线上+线下联动的形式,实现招商培训招育合一、育教上门。通过平台的助力,SHEIN擅长的数字化按需柔性供应链模式将在更多产业带落地生根,带动整个产业链的升级。
SHEIN的数字化按需时尚模式不仅体现在供应链的整合上,更深入到全链条的技术创新中,以减少资源浪费、推进可持续时尚。在生产制造环节,SHEIN大力推进零水资源消耗的数码热转印技术,自推广应用该技术至2024年6月,使用该技术的印花产品已超过65%,节省水资源113万吨。数码冷转印技术则改变了牛仔服的生产方式,根据必维国际检验集团(BV)的验证,与传统牛仔生产工艺相比,数码冷转印技术可减少70.5%的用水量,并且根据需要进行牛仔面料的“打印”,与SHEIN的按需柔性供应链完美融合。
此外,SHEIN深知“独行快,众行远”的道理,积极与行业头部势力合作,扩大技术创新“朋友圈”。今年2月,SHEIN与功能化学和新材料科技领先企业传化化学合作成立“SHEIN&传化化学联合实验室”,打造国际一流的纺织印染技术创新中心。此前,SHEIN还联合东华大学研发新一代聚酯中聚体循环利用解决方案,可扩大回收材料范围,降低成本并提升效率,该技术即将在产业供应商中实现量产。
在全球时尚产业面临资源浪费、库存积压等问题的背景下,SHEIN的“按需时尚”模式和技术创新实践,为行业可持续发展提供了新思路。随着SHEIN持续深化技术创新和模式升级,未来有望在全球时尚电商领域发挥更大的引领作用,推动整个行业向更加高效、环保、普惠的方向发展。
发表评论