伴随着短剧的走红，进入2025年以来，依托这一介质的内容合作愈发受到诸多品牌方的青睐。先后有美妆、个护、食品，大健康等多个品类的知名品牌纷纷入局，在短剧中开启了品牌营销的又一轮探索。
一向凭借“快和短”拿捏用户心智的短剧，在商业合作项目中如何配置亮点桥段， 俘获用户？以满足用户“内容消费”需求为前提，品牌如何在产品植入，与“维持”甚至“拉高”短剧调性之间找到平衡点？如何让宣发经费有效燃烧……成为了品牌商家在选择短剧合作时必须前置思考的课题。
前不久，金领冠《宝爸改造计划》在抖音爆红，斩获上亿观看量，近百万点赞与短剧行业榜单——WETRUE榜单的日、周、月榜TOP席位。无数观众在评论区留下赞许，吐露心声，并表示剧中的广告植入“合理、爱看”。这系列成果并非偶然，金领冠《宝爸改造计划》从立项到上线的每一步，都有对品牌与短剧有效合作的思考与作答。
短剧内容要“有脑”，以用户视角让剧情有序递进
“二胎儿子跟妈姓”。《宝爸改造计划》的剧情，从这样一个高话题度的情节开始，瞬间击中观众的好奇心。
随之而来的，是“家庭变形记”、“婆媳联盟”、“绿茶公公”、“家庭CFO体验课”、“替身文学”……等一环接一环的高能刺激。随着剧情的递进，普通家庭所面临的诸如婆媳关系、夫妻育儿责任、家庭资金管理等尖锐问题被逐一点破，并将成因与解决方案一一呈现。
剧情并不追求绝对的感观刺激，而是在多个真实的生活场景下，通过家庭成员的共同努力，学习如何转变思维，共建更好的家。观众在看得过瘾的同时，更能够代入自身家庭生活，在剧情中找到情绪的宣泄口，和解决日常困境的思路。最终导向鼓励用户积极探索、追求和谐有爱的家庭生活的正能量内核。
剧情、人设不落俗、演员与人设高度贴合的自然演绎，成为推动《宝爸改造计划》达成高内容分和口碑分作品的重要因素，也解答了金领冠与剧集合作的关键所在。
在金领冠的内容合作原则里，好内容是合作成立的前提。不仅因为好内容在任何时期永远是俘获用户的核心抓手，更因为与品牌调性相契合的优秀作品合作，让品牌价值观得以与用户内容消费需求相呼应，形成品牌与用户“润物细无声”式的深度链接。
商业植入需“懂克制”，契合剧情的品牌露出更能赢得好评
品牌与短剧的合作，是做大场面长台词的硬植入，还是小场景氛围浓的软烘托？金领冠选择了后者。
如前所述，金领冠奶粉与《宝爸改造计划》的合作前提，是基于对精品内容的尊重。由于作品主题本身与金领冠的品牌十分契合，目标观众与品牌目标客群重合度较高，剧集呈现的家庭场景，更是金领冠品牌的主打心智空间。因此，品牌重点强调金领冠奶粉在这一场景下、新手家长需要为孩子选择奶粉等高需求情境下的优势所在，除了冠名之外，规避反复硬广露出可能对用户造成的打扰，从而提升用户在看到品牌信息时的接纳度和信任感 。
在具体的情节设定中，金领冠奶粉的露出总体遵循“有效出场”的宗旨 。10集的剧集中只有少量露出，且产品均随着剧情发展被自然引出：比如长期甩手掌柜的宝爸不会泡奶，宝妈顺势向宝爸科普奶粉的选择理由；作为新晋二胎家庭乔迁新居，家人送上品牌奶粉作为贴心的乔迁礼物等。既不让广告内容喧宾夺主，也以产品信息补足了剧情的完整性，做到“低频但深刻”，大幅降低用户对于短剧中品牌植入的抵触心理，充分表达了对短剧作品、观众与潜在消费者的尊重。
正因如此，许多观众在评论区晒出金领冠产品，表达对品牌和植入合理性的认可，上演了在品牌营销中，“少就是多”的生动一课。
剧集宣发得“有套路”，多维切片花式围笼有效观众
在抖音琳琅满目的短剧作品面前，酒香也怕巷子深。因此，即使有好的作品在前，宣发也仍然是《宝爸改造计划》打爆的重要前提。对此，项目方的最终选择是：因时制宜，分层吸引目标观众。
前期预热：抓核心受众。真爱粉往往会主动向心动作品靠拢。基于此，剧集紧跟当下剧集营销趋势，提前在官号和演员账号发布演员杀青、片场花絮、穿搭解析、热梗跟拍、花式预告……等多个短视频内容，并通过抖音短剧官方内容IP“短剧告白计划”提前剧透追剧日历，让包括演员粉丝在内，早期阶段即对剧集有所了解的观众吊足胃口，成功培养了一批剧集宣发的原始股。
排期设定：扣关联时点。具体的时间安排上，《宝爸改造计划》选择在520这一情感向节日档口正式上线，恰逢公众对亲子、伴侣、家庭等品类话题的高敏阶段，剧集热度正好顺势升温。
上线宣发：泛受众扩散。正式上线之后，剧集打造了以官方账号为主阵地，多位抖音生活、追剧、娱乐博主联合扩散的宣发结构，不同博主引导泛受众从多个视角get剧情亮点，为作品转化更多有效观众。与此同时，剧集释出时也在发布文案中着重强调对应的内容爆点，进一步为剧集拉动了停留和有效转化。
一套精品内容+分层宣发的组合拳之后，金领冠《宝爸改造计划》赢得了实至名归的热度。
不同内容形态的发展历史告诉我们，商业性和内容调性并非天敌，只要处理得当，双方本身就可以互相增益，为观众和市场提供多元价值，推动品牌、内容与观众的相互奔赴，金领冠《宝爸改造计划》的成功也再次印证了这一点。可以预见，金领冠《宝爸改造计划》将成为后续品类短剧迭代的重要参照，期待金领冠以及更多品牌在短剧市场找到品牌营销的新表达、新路径，成就新的增长。
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