在消费升级与数字浪潮深度融合的当下，食品行业正经历从 “产品为王” 到 “体验制胜” 的深刻变革。新希望美好食品作为中国肉制品行业的领军者，不仅以常年畅销的产品矩阵夯实市场根基，更以持续创新的战略眼光引领行业转型。其明星产品小酥肉创下 “连续 4 年全国销量第一” 的佳绩，并带动旗下多支产品跻身亿元大单品阵营，而品牌近日荣膺《舌尖上的中国》优选合作伙伴，更彰显了其在品质与文化传承上的双重实力。
超长直播，以内容破局食品营销新增长
8 月16日，一场长达 13 小时的沉浸式直播，开启了这个32年国货老牌食品的数字化转型演练。新希望美好食品凭借对消费需求的精准洞察与内容创作的深厚积淀，让这场直播成为品牌与消费者深度对话的超级接口。
与以往不同，此次直播非简单的带货场域，而是品牌精心构建的川味美食文化体验空间。主播现场烹制小酥肉、黑猪肉午餐肉、烤肠等核心产品，以 “一口酥香，满腹美好” 的情感共鸣点串联起地域文化与消费体验。而空降直播间的飞行嘉宾还化身美食文化兴趣搭子，让直播间成为川味民间风味的展示窗口，相关话题在抖音等平台持续发酵，推动品牌曝光节节攀升。
更具行业启示意义的是，直播打破了传统食品营销的时空界限。品牌结合午餐、下午茶、晚餐、宵夜等不同时段的消费场景，将产品卖点与场景需求精准匹配，通过场景化展示让消费者直观感受产品价值。这种 “内容+场景” 的创新模式，不仅有效促进即时转化，更实现了王牌产品的价值延伸与新品的精准触达。
战略深耕，从渠道创新到生态重构的长期主义
在经济环境与消费趋势双重变革的背景下，食品深加工行业面临增长模式的迭代挑战。新希望美好食品早在数年前便前瞻布局，以 “敢为天下先” 的魄力开启数字化转型之路，将抖音电商打造为品牌第二增长曲线，为传统食品企业树立了渠道创新的行业标杆。
2020 年 5 月，当直播电商尚未成为行业主流时，新希望美好食品总裁刘怀伟亲自上阵开启直播首秀，以高管 IP 拉近品牌与消费者的距离；随后紧跟达人经济浪潮，与李佳琦等头部主播深度合作，更走进东方甄选直播间，通过俞敏洪、董宇辉等 IP 的多元视角解读品牌价值。从品牌自播到达人矩阵，从内容电商到兴趣电商，品牌始终与时代脉搏同频共振。
近年来，针对抖音平台的用户画像，品牌完成了从产品到体验的全链条升级。在产品包装上，融入熊猫、火锅等四川文化符号；在规格设计上，更是贴合线上消费的便捷需求；在风味创新方面，将四川民间美味进行标准化提炼与现代化迭代，让传统美味在数字时代焕发新生。这种以 “文化+ 产品+ 渠道+” 的协同创新，正是明星单品小酥肉能实现连续四年全国销量第一、销售额突破 13 亿的核心营销密码，其背后更是“大厨+ 研发+ 市场+”双轮驱动模式的成功验证，最终成就了国民级美食的品质与内核根基。
苦练内功，供应链构筑行业竞争新壁垒
在数字化转型的进程中，新希望美好食品深知供应链是品牌长期增长的基石。截至目前，品牌已在全国布局 4 个冷链前置仓，实现 90% 以上地区 48 小时内交付，一线城市 24 小时急速达的高效服务。按照规划，未来将加速推进 10 余个冷链卫星仓的建设，让 “美好次日达” 覆盖全国大部分地区，以基建升级重构食品消费的即时体验。
这种从前端营销到后端供应链的全链路优化，彰显了品牌对 “以消费者为中心” 理念的深刻践行。当行业还在追逐流量红利时，新希望美好食品已通过冷链仓储的规模化布局、物流效率的极致优化，将 “最后一公里” 的配送体验转化为品牌竞争力，为传统食品企业转型数字化提供了 “基建先行” 的范本。
行业引领，从品牌增长到生态共建的新动能
此次 13 小时超长直播，是新希望美好食品品牌战略的又一次实践，更是行业从 “流量争夺” 转向 “价值深耕” 的缩影。从早期的传统电商布局、社交媒体深耕，到如今直播电商、内容电商、兴趣电商的多维布局，品牌始终以创新姿态锚定消费需求的变化。
作为四川龙头企业，新希望美好食品的成长密码不仅在于对时代机遇的精准把握，更在于对品质初心的坚守与对行业责任的担当。通过 “大厨 + 研发+ 市场+” 的产品创新模式，推动川味民间美食的标准化与产业化；通过供应链的数字化升级，提升传统食品企业的整体运营效率；通过内容化的品牌表达，让地域美食文化走向全国舞台。
从连续四年销量第一的小酥肉，到持续迭代的直播创新，再到不断完善的供应链网络，新希望美好食品正以 “产品力、创新力、供应链韧性” 的三重优势，从 “行业参与者” 成长为 “生态构建者”。在消费变革的浪潮中，品牌不仅实现了自身的持续增长，更以标杆力量推动食品行业向规模化、标准化、品质化方向发展，为中国食品工业的创新升级注入 “美好” 动能。
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