"收编"欧美时尚大牌：SHEIN凭借柔性制造力量深化全球化布局

　　在2023年10月30日,全球时尚与生活方式在线零售商SHEIN宣布了一项重大举措,全面收购了英国时尚零售集团星狮集团旗下备受瞩目的品牌Missguided。此次收购涵盖了Missguided的全部品牌权益及其所有知识产权。这一举动不仅标志着SHEIN在全球时尚版图中的扩展更进一步,预示着其将为全球消费者带来更加丰富多样的时尚品牌和产品选择,更凸显了SHEIN以其独特的柔性按需时尚模式,持续引领并推动全球时尚产业的发展变革。与此同时,这一收购也为SHEIN的产业生态合作伙伴开启了更多合作机遇和可能性。

　　SHEIN成立于2012年,以其自主服装品牌闻名,凭借在服装行业创新的柔性按需供应链模式,成功实现了时尚与高性价比的融合,深受海外消费者的喜爱和追捧。依托其广泛的海外市场网络、成熟的营销策略以及创新的供应链体系,SHEIN不仅发展了自有品牌,还不断引入第三方商家的产品和品牌,逐渐形成了独特的自营品牌+平台双驱动发展模式。

　　作为全球在线时尚零售巨头,SHEIN在两个月内进行了两次重磅投资,进一步强化其全球化和本地化战略。最近的一次投资涉及收购成立于2009年的英国领先时尚品牌Missguided。该品牌以其独特的流行元素融合、创新设计和个性化风格深受英国及全球年轻消费者的喜爱。

　　通过纳入Missguided品牌,SHEIN的时尚版图得以扩展,这为满足消费者对多样化产品和优质时尚体验的需求提供了更大的可能性。同时,SHEIN凭借其行业领先的柔性供应链、成熟的线上运营经验和广泛的全球销售网络,有望为Missguided品牌带来新的活力,并开启新的增长机遇。这两项投资共同展示了SHEIN在全球时尚领域深化布局的决心和实力。

　　这次对Missguided品牌的收购是SHEIN加速和深化全球化与本地化战略的一部分。早在今年8月,SHEIN就宣布收购了Forever 21母公司SPARC集团的股份,该集团拥有多个时尚品牌的运营权。最近,SHEIN与Forever21的合作终于浮出水面。根据全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团(Authentic Brands Group)与SHEIN达成的长期合作协议,SHEIN将负责设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品,包括休闲运动服饰、泳衣等品类。双方还将推出Forever 21 x SHEIN联合品牌。

　　目前,SHEIN的服务已经覆盖全球超过150个国家和地区。未来,Missguided计划借助SHEIN的创新柔性按需供应链进行生产,同时作为独立品牌通过SHEIN的线上平台和自家网站Missguided.com进行线上销售。这一合作将进一步强化SHEIN在全球时尚产业的地位,并为其打开更大的发展空间。

　　SHEIN在发展过程中,一方面致力于通过平台化发展和全品类布局,为全球消费者提供高品质和多元化的商品。另一方面,其在全球扩张过程中也越来越重视本地化战略,通过优化靠近本地市场的物流服务以及引入更多本土产品和供应资源,以更好地满足各地消费者的需求。这种策略使得SHEIN不仅能够扩展其全球化影响力,还能深入理解和适应不同地区的市场特性,提供更具针对性的服务和产品。随着更多知名品牌的合作引入,SHEIN将进一步提升其在国际市场上的竞争力和品牌影响力,同时持续为其全球用户创造更大的价值和购物体验。

　　这次SHEIN收购Missguided的行动显示了其进一步扩大全球快时尚市场影响力的策略。通过结合Missguided创始团队的设计和品牌运营经验,以及SHEIN独特的柔性供应链体系和强大的线上销售平台,双方期待能重新激发Missguided的品牌活力,并推动其在全球范围内的增长。SHEIN执行董事Donald Tang的声明强调了SHEIN对保持Missguided品牌独特个性的尊重,同时利用自身的优势,如按需生产模式和全球影响力,来驱动品牌的新型增长。

　　此外,ABG集团的创始人、董事长兼CEO Jamie Salter也对与SHEIN的合作表达了积极的态度。他指出,SHEIN的技术驱动的按需生产供应链体系将有助于提升Forever21的竞争力,并暗示ABG集团的五十多个品牌可能有更多与SHEIN合作的机会。

　　星狮集团,作为拥有众多英国和全球知名时尚品牌的企业,也透露正在与SHEIN讨论除Missguided之外的其他潜在合作项目。这表明SHEIN的战略合作并不局限于单一品牌或地区,而是寻求在更广泛的时尚行业中建立深厚的合作伙伴关系。

　　陈韶通指出,众多时尚知名品牌愿意被SHEIN整合,这反映出出海企业和品牌在国际化进程和全球时尚产业中的崛起态势。SHEIN在全球时尚界引发的变革,离不开其创新的按需生产柔性供应链模式。这一模式依据实际市场需求预测销售并控制生产,从根本上减少了库存浪费的风险,并将节省的成本转化为更高的性价比,回馈给消费者。

　　同时,柔性按需生产模式推动了从时尚趋势洞察、设计开发、生产制造、仓储物流等全过程的信息化、在线化升级,从而驱动服装制造业的数字化转型,提升行业效率,减少浪费,促进产业均衡发展。

　　作为引领时尚潮流的创新模式,将柔性按需生产应用到包括Missguided在内的更多品牌中,将进一步推动全球时尚产业的进步。美国知名咨询公司波士顿在其《敏捷供应链:时尚行业竞争优势新源泉》报告中强调,以SHEIN为代表的按需生产敏捷供应链模式能够帮助企业迅速适应市场变化,平衡供需,降低库存成本,提高资金使用效率,并通过更具竞争力的价格与消费者共享利益。因此,构建敏捷供应链模式已成为企业生存与发展的必然选择。

　　通过敏捷供应链的按需生产,SHEIN从源头上更有效地解决了库存浪费和环境污染问题。然而,作为全球领先的时尚品牌,SHEIN在推动行业可持续发展和环境保护方面的努力远不止于此。通过与行业先锋企业Queen Of Raw合作,利用过剩面料进行再生产,采用再生塑料包装袋和快递袋,推广工业废弃物管理措施,以及推出二手产品转售平台等策略,SHEIN将减碳排放的理念深入到业务流程的所有环节。

　　这两次重磅投资将为SHEIN进一步开拓全球市场并巩固其在时尚和生活方式领域的领先地位提供优势。广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通指出,SHEIN凭借其柔性按需供应链、专业的线上能力和广阔的线上销售网络,为全球时尚品牌带来了巨大的增长空间和潜力。

　　其实,许多时尚品牌在供应链创新和线上拓展方面存在着缺乏创新和快速反应的问题,而SHEIN灵活高效的柔性智造模式将帮助时尚品牌更好地满足消费者需求,提供个性化的产品和服务,进一步推动全球时尚产业的变革和趋势。相信,随着SHEIN在全球范围内的知名度和市场份额的不断扩大,SHEIN在全球的发展和扩展前景将更加广阔。