摘要:“十四五”规划背景下,中式滋补行业迎来了政策红利与转型新周期,方家铺子的“一人一方”个性化滋补战略,为行业提供了升级范本。
踏入2025年,“十四五”规划迎来收官决胜之年。
过去五年,我国健康卫生体系建设持续深化,居民健康意识显著提升,健康管理从“被动治疗”逐步迈向“主动预防”和“科学干预”。健康产业已成为国家战略与经济布局的重点方向。
作为传统食养文化的重要组成部分,中式滋补行业精准对接了这一政策红利窗口,迎来产业转型升级的新周期。
政策东风催生新需求
滋补行业从“卖产品”走向“交方案”
“十四五”期间,国家密集出台《“十四五”国民健康规划》《“十四五”中医药发展规划》等政策文件,推动中医药与健康服务体系融合发展。政策导向明确释放出一个信号:中式滋补不再只是传统配方的传承者,更需要服务于现代国民健康管理体系,成为“治未病”战略中的关键一环。
市场端的变化同样显著。《Z世代营养消费趋势报告》显示,18至35岁的年轻人群已成为养生消费主力,占比超过八成。消费者不再满足于购买某种“好食材”,而是希望获得“对症下补”、科学、可验证的整体解决方案。
在这种趋势下,滋补行业竞争正逐步从产品层面向方案层面转移。企业若想构建真正的竞争壁垒,必须具备识别体质、制定方案、跟踪效果等综合服务能力,从“卖产品”向“交方案”转型。
在此背景下,中华老字号滋补品牌“方家铺子”率先提出“一人一方”个性化滋补方案,精准契合政策导向和市场需求,成为中式滋补行业探索定制化创新的先行者。
方家铺子打造“一人一方”方案
推进滋补定制化创新发展
为破解传统滋补“千人一方”过度依赖经验、忽视个体差异的局限性,方家铺子以现代科技为突破点,充分融合品牌百年传承的专业能力,搭建起一整套以用户为核心,覆盖健康识别、产品匹配、服务管理的“一人一方”个性化滋补方案,推动中式滋补走向真正意义上的定制化服务。
在体质识别环节,方家铺子研发打造了AI智慧中医终端,并陆续部署于全国实体门店,为用户提供便捷、高效的体质检测服务。消费者仅需几分钟即可完成检测,获得一份涵盖体质类型、健康建议、滋补配方等维度的综合报告。
该检测结果会同步上传品牌小程序,为用户建立个人健康档案,并推荐匹配产品。这一技术手段不仅提升了服务的专业性与信任度,也让传统中医的“辨体施养”理念实现了标准化、数据化的现代转译,让个性化滋补有据可循,且可规模化推广。
在产品供给方面,方家铺子深度对接市场需求及现代生活习惯,构建起“标准产品+定制产品+现场调配”的多元化产品矩阵。一方面,品牌创新推出便携即食的小份量茶饮、冲泡代餐、即食粥包等产品,满足职场、家庭等场景的碎片化滋补需求;另一方面,品牌还将在门店推出现炖类定制产品,如现炖燕窝、药膳汤、五谷现磨等服务,依据用户体质和便捷需求现点现炖,进一步提升滋补消费体验。
此外,方家铺子还正在研发基于9种常见体质的功能性茶方,涵盖气虚、湿热、阳虚等类型,未来将在门店和线上陆续上线,进一步强化产品体系的持续干预和个性适配能力。
服务能力方面,方家铺子依托小程序建立会员健康档案系统,用户每次检测结果、购买行为、服务反馈等均可记录归档,并形成可视化的滋补进程图谱。未来还将持续完善“健康管家”服务,由系统与营养专家共同为用户管理健康周期,实现个性化定制、周期性干预和持续性跟踪的综合服务体验。
据悉,方家铺子还将与中国中医科学院合作共建“食疗滋补营养研究中心”,联合推动产品研发与营养咨询服务的专业化升级,未来还将通过营养专家IP赋能,为消费者提供更权威的个体化滋补建议。这一布局,将为其“一人一方”体系构筑更强的学术支持与服务背书。
可以说,方家铺子的“一人一方”个性化滋补方案,高度弘扬了“十四五”国民健康规划精神,成功地将个性化、定制化滋补从概念变为现实,为消费者提供了科学管理健康的优质选择,也为中式滋补迈向现代健康服务模式提供了一个样本。
在“十四五”收官之际,方家铺子围绕“一人一方”的探索和落地,无疑为中式滋补行业注入全新活力,也为“健康中国2030”目标的实现注入了实质动能。在中式滋补转型新周期,方家铺子或已成为最早跑通个性化逻辑的领航者。
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