伴随90、00后成为消费新中坚力量，新消费场景带来新体验已然成为商业活力风向标，快速成长的“新型消费”，正在不断重塑消费结构、释放消费潜力。
不止于传统“大促”带来的折扣刺激，持续探索商业对社会与环境的价值创造，百联奥莱第六届“感恩季”将目光聚焦于爱的具象化传递，与南京红山森林动物园联动，认养川金丝猴“二万”将动物保护、公益教育等元素相结合，为消费者打造更有温度、更有情怀的消费新场景。而在武汉，这份柔软有爱的互动延伸聚焦到年轻人生活方式上，集萌宠认养、运动会、市集、音乐会等多元趣味场景于一体，首届毛茸茸生活节缤纷亮相，购物与休闲娱乐兴趣点深度融合，商旅文联动持续创新，以更年轻的商业体验刷新美好生活新维度。
【打造专属萌宠生活节，跨界联动传递爱心暖意】
“毛茸茸的有爱感恩季，太多趣味与感动！”11月30日，武汉百联首届毛茸茸生活节拉开帷幕，让“毛孩子”家长们大呼开眼界。“宠物零食馆与杂货铺好多，有专属电影与音乐会，宠物们还能自己‘打工’赚零食，这样子的丰富体验太赞了！”现场，从青山区专程赶来参与市民陈女士说，如今宠物主题互动看到不少，但集合好玩好逛又有互动趣味的，在她心中这次达到了新高度。在爱宠一族眼中，这次毛茸茸生活节的精彩可真不止走走逛逛那么简单：沙包挑战、摸高挑战美食定力赛、露营会、野营地萌宠音乐节、宠物照相馆，甚至还能给狗狗猫猫们测测性格，看看“MBTI”……怎么舒服怎么来。首次将多家知名宠物品牌带到武汉，创新的“宠物奥特莱斯”市集，集医疗、宠物文创、食品、文娱互动于一体，打卡直接挑花眼。现场幸福的宠物在撒欢，公益领养“流浪宠物中介所”里各式猫猫狗狗找到了温暖新家，爱心在此实现双向奔赴。
“近年来‘宠物友好’一直在被提及，这是新生活方式所需，通过百联奥莱‘感恩季’8城9店联动，多项举措，共同将尊重生命的和谐之声有力传递，让公益力量与爱散播更远。”据介绍，此次百联奥莱“感恩季”展企业社会责任与担当，目光持续聚焦对公益事业的热忱投入。联手南京红山森林动物园，认养川金丝猴“二万”，全国各地消费者到访百联奥莱都将有共同的情感纽带，同时结合在武汉、南京、上海等地围绕公益主题开展的不同细分互动，则将这份公益之心多元化深度传递，让不同年龄段人群都能找到互动兴趣与所需。
值得关注的是，作为年轻人社交话题制造机，武汉百联奥莱“感恩季”跨界联动戳中兴趣点的范围还在不断扩大，除了将萌宠与公益之心燃动，通过携手RARE、诺诗兰、七匹狼三大品牌参与2024武汉时装周，为城市时尚态度表达搭建了更广阔空间。
【吸引新消费不止“性价比”，独家兴趣街区正当时】
跨界联动的精彩引人入胜，在追求性价比同时，以独家新意撬动休闲生活出行方式，正博得“90后”“00后”消费新势力欢心，这样的消费变革在这次“感恩季”中尤为体现。
“放假就来逛逛，总有新发现！”12月1日，在武汉百联奥莱“感恩季”活动现场“00后”消费者姜姜直言：武汉百联奥莱的品牌数量与折扣性价比戳中了消费喜好痛点，在她眼中“不一样”的奥莱体验更是散发着极致吸引力。“购物逛街不会只盯着一个版块，运动、时尚、奢品，流行的与常青的都要有，联动品牌独家互动与独家资源，比一般逛商场与线上选购更有成就感。”姜姜举例，在武汉百联奥莱运动主题街区上，可以看到别处选购不到的运动尖货，限量版球鞋、联名款运动服，1折起的价格着实真香。“有的通过代购才能买到的款式，我直接折扣拿下！”
即日起至12月8日武汉百联奥莱“感恩季”这份戳中内心的购物体验直接升级。Max Mara、Hugo Boss、ARMANI、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael Kors等国际一线品牌组成奢品时尚头阵，耐克武汉最大优选体验店、阿迪达斯华中旗舰店、FILA华中奥莱最新形象店、安德玛华中奥莱旗舰店、始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特区域独家奥莱店将运动特色“超级奥莱”集群功能强效放大，Teenie Weenie全国超级奥莱旗舰、雅诗兰黛集团集合店将年轻人所爱美妆、潮流时尚持续更新。今年网络上新能源汽车话题顶流Xiaomi SU7也将在武汉百联奥莱“感恩季”开启线下限时体验。300多家国内外一线大牌“超级大牌”与“好品尖货”1折起，叠加“感恩季”积分兑换无门槛券，独家喜悦不言而喻。
拥抱即时零售，融合碎片式互联网社交需求，武汉百联奥莱特有“百联云店”在微信、抖音、小红书上以情景短剧、直播等方式将“感恩季”攻略与好物提前优选，帮助消费者更快抓住兴趣点。
【持续探索奥莱前瞻模式，常态焕新让商业“年轻化”】
消费是拉动经济增长的主引擎，也是促进经济增长的“稳定器”。今年，国家发展改革委等部门制定的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，释放出抓住消费升级新机遇，推动供需两端提质升级，为活跃消费市场，开拓新的增长点提供强劲“增量”信号。作为华中区奥莱业态龙头企业，武汉百联奥莱将焕新作为常态，从最初的体量奥莱街区，到率先提出创新式主题奥莱定位，深挖“微度假”商旅文融合优势属性，前瞻式发展为新休闲生活方式提供切实出口。今年多场文旅消费重要节点，武汉百联奥莱实现人气与销售双位数增长，在提振消费市场，探索商业新发展中做出重要表率。
事实上，通过这样持续的商业年轻力内核，武汉百联奥莱正不断突破的行业“传统”印象，这种突破并不仅仅是指布局社交电商、完善亲子度假娱乐功能、更新品牌数量，而是突破作为奥莱购物街区本身的功能属性和价值，形成消费者与品牌、生活体验多方深层链接链路。让逛奥莱不仅是品质生活体验场，同时成为城市“一日游”旅行目的地，兴趣生活引力场。不难发现，武汉百联奥莱通过萌宠生活节、时尚走秀、公益联动、二次元、音乐、运动会等细分互动为消费者提供情绪价值外，更在带领每一位到访者挖掘内心深层需求，摆脱空间和模式限制，将商业空间与美好生活方式完美融合，让休闲度假生活充满趣味，吸引消费者进场来实现心中所愿。
今年，武汉将商业发展、刺激消费作为发力重点，围绕打造国际消费中心城市目标，“首店经济”迎来活跃期。在武汉百联奥莱，通过一连串创新互动，蓬勃向上发展之力让品牌独家目光倾向于此，雅诗兰黛集团、FILA、安德玛、Teenie Weenie、耐克、阿迪达斯、斯凯奇等多家国内外一线品牌超级奥莱门店与区域奥莱“非标首店”密集亮相，“独家门店+独家活动”成为口碑相传特色亮点，在互联网上引发“想逛，真香”讨论热潮。
构建品牌生态圈，以集群效应实现与消费深层情感联动升华，通过武汉百联奥莱“感恩季”等一系列符号式商业输出，以更贴合的活跃姿态拓展消费空间，丰富消费内涵。
以“感恩季”为引燃点，接下来一个月，元旦、跨年、新春等系列活动将在武汉百联奥莱密集展开，更具氛围感的美陈设计，别具新意地走心互动，更重磅的品牌联动……营造蓬勃“向新力”！在武汉百联奥莱，丰富的商旅文融合发展优质资源带来身心愉悦，300余家国内外头部品牌集群促高品质消费飞跃，火热的场景更彰显城市商业韧性与活力！着力打造兴趣社交新高地、擦亮城市微度假旅游新名片、提升品质消费新亮点，武汉百联奥莱将夯实华中奥莱行业标杆，用创意焕新姿态，为到访者提供更多独家美景。
发表评论