近日，在数字营销领域备受瞩目的DMAA（Digital Marketing Awards Asia）颁奖典礼上，民族运动饮料品牌健力宝凭借其出色的数字营销策略和卓越的品牌表现，一举夺得全场大奖。本次健力宝获奖作品为《一起打出中国气》系列营销活动。
（图片：获奖公告摘要）
评审现场，激昂的音乐、零实拍AI生成的画面内容，一股充满民族自豪感的“中国气”油然而生，中华民族的硬气、底气和锐气也在作品中以小见大地得到张扬。而这股“中国气”恰与习总书记在2025年新年贺词中提到的硬气、底气和锐气不谋而合，更显难能可贵。
硬气：DMAA全场大奖彰显国货实力
DMAA（Digital Marketing Awards Asia）作为亚洲地区最具影响力的数字营销奖项之一，汇聚了全球顶尖的数字营销精英和作品。健力宝能够从众多参赛作品中脱颖而出，荣获全场大奖，无疑是对其品牌创新力和营销实力的最高认可。
（图片：全场大奖评选现场）
回顾健力宝近年来的品牌发展，企业从传统的体育营销到如今的数字营销，始终走在行业的前沿。国货实力不仅在产品，也在创意和营销能力上有所展现。
底气：历史积淀与民族共鸣的深度融合
自1984年起，健力宝便与国家荣耀紧密相连，作为洛杉矶奥运会中国代表团指定饮料，见证了首金的诞生，被誉为“中国魔水”。
四十年来，健力宝始终支持国家体育事业，见证中国走向世界舞台。在《一起打出中国气》活动中，健力宝诠释品牌“含气型运动饮料”中的“气”为“中国气”，也是40年沉淀的品牌“底气”，象征中国人骨子里的精神力量。通过AIGC影片《1984中国气》，健力宝再现陪伴国人创造的历史高光时刻，展现民族品牌里程碑，致敬每个向上的中国人，引发共鸣。这不仅是历史回顾，更是对民族精神的颂扬。
锐气：零实拍的 AI生成影像的创新尝试
在有限的制作预算下，健力宝选择了一条前所未有的道路——“零实拍的 AI生成影像”。这一决策不仅体现了品牌的创新精神，更是对新兴技术的积极探索。为了确保AI生成画面的准确性和高质量，健力宝结合传统影视制作流程，引入专业影视导演及后期制作团队，与AI艺术家紧密合作，创新工作流控制方式，成功创作出全AIGC广告影片。
从传统影视制作到AI技术引用，健力宝力图“稳老粉、吸新粉”，用一次营销的大胆尝试表现出了品牌创新的“锐气”，也为行业树立了新的标杆。
聚中国气：40+民族品牌共同发声，2.7亿+全网曝光
在传播资源有限的情况下，健力宝创新性地提出了“民族品牌联盟”的传播策略。通过“内容共创”的形式，联合伊利、立白、比亚迪等40+民族品牌组成“打气联盟”，形成了强大的品牌合力。这些民族品牌不仅是中国气坚实的合作伙伴，更是本次活动的自发的传播者和推广者。
《一起打出中国气》活动取得了巨大的成功，项目最终达成2.7亿+全网曝光量；1900万+全网互动量（含视频播放量）。活动在人民网首发，并得到中国青年网、新华网等权威媒体及食品饮料行业媒体的主动报道，明星艺人岳云鹏、张凌赫也纷纷下场打气助力，掀起了全民“一起打出中国气”的一波又一波热浪。
在传播矩阵化的策略下，健力宝成功地将自己的品牌形象深入人心，激发了公众对民族品牌的关注和热爱。同时，通过粉丝群体的快速响应和全民参与的热潮，健力宝成功地将自己的品牌形象与公众的情感紧密相连，为品牌年轻化与焕活战略注入了新的动力。
站在DMAA全场大奖的荣耀巅峰，健力宝并未止步。健力宝作为民族运动饮料领军者，正积极布局健康饮料市场，计划推出超得能、渴了么等新品以满足多样化需求，推动品牌年轻化。同时，健力宝利用AI技术和数字人宝儿等创新营销手段提升品牌影响力，并通过建设5G工厂和推进节能减排，实现了产能升级和绿色发展的第一步，为品牌年轻化战略提供了有力支撑和保障。
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