年轻消费崛起，营销模式进入新阶段
12月17日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2024中国移动互联网核心趋势报告》。报告显示，截止到9月份，移动互联网总体规模已经接近12.5亿，月人均时长达到164.7小时，一二线的年轻人与下沉市场的中老年人，已然成为“稳中回升”的关键力量。
在“数智化”驱动下，中国移动互联网呈现出“稳中有升、局部爆发、多端协力、数智共建”的局面。同时，随着年轻人的消费热情和消费能力双增长，带动了营销模式出现了全新的变化。
“数智化”驱动
年轻人消费进入新阶段
QuestMobile数据显示，线上高消费能力群体规模在提升，且年龄结构向年轻化倾斜，90后、00后用户占比提升9.8%。相比其他群体，年轻高消费能力用户兴趣偏好特征突出，更加追求体验式消费、情绪价值消费。
例如，相比其他群体，年轻人群对厨房小家电行业的内容关注度最高，达65.2%，养生壶、蒸烤箱、榨汁机/原汁机等养生又省心的小电器关注度TGI领先于其他品类；对个护小家行业的内容关注度TGI最高，为109.3，洁面仪、眼部按摩仪、冲牙器等科技感潮品位居前列。
也就是说，更加便捷、个性化的小家电，尤其是健康化、智能化等特性，更容易成为年轻人群的生活方式新宠。
同时，新能源购车人群中，35岁以下年轻群体占比也呈现显著增长的态势，同时，二三线城市新能源汽车渗透率不断提升，逐步撬动四线及以下市场。
此外，县域旅游市场迸发出强劲活力，与此同时，通过社媒平台的传播， 更多县域旅游城市得到用户的关注，QuestMobile数据显示，在暑期旅游高峰的8月份，在线旅游APP行业四线及以下城市活跃用户规模达4169.9万，同比提升 5.7%。
纵观整个2024年的消费热点事件，可以看到，不断有新的热点事件引发人们关注，从年初的哈尔滨冰雪大世界到山西文旅、天水麻辣烫、成都迪士尼、阿勒泰、北京车展等，每次热点事件爆发之后，都会带动相关产品、旅游、服务消费。
新营销模式持续进化
“微短剧”成为爆款玩法
随着数字化持续演进，通过群体的进一步划分以细化或挖掘需求扩展市场，进行针对性营销获取增量，成为企业和平台持续发力方向，这当中，年轻人消费特性的改变，已然影响了当下的营销模式，让营销更偏向“场景化”，进而让媒介生态内流转和跨多屏应用广告投放比例增加，这也为智能设备，如智能电视终端带来了新的增长点。
当然，从大众营销层面来看，“情绪营销”、“体验营销”的效果越来越明显，深受各方追捧，其中典型的就是“国潮”。随着民族认同感的持续升温，国货品牌得到了发展助力，不过，随着“国潮概念”的持续演进，“国潮”营销也需要持续创新才能吸引更多用户的关注和买单。
另一个显著的趋势是随着短剧用户持续增长，“微短剧”内容和植入营销，已经成为品牌突围的核心方向。
数据显示，过去一年，短剧市场规模持续扩大，在线平台和短视频内容互联互通，形成了短剧行业内容生态，行业月活用户达到3.97亿，同比暴涨了215.1%，其中，19-35岁的年轻人群占比达到36.4%，三线及以下城市用户占比达到53.2%。
具体来看，目前短剧应用头部阵营已经形成，在线视频平台、短视频平台均已经全面发力布局，通过优质内容吸引用户关注。APP表现上，红果免费短剧、河马剧场月活用户分别为1.22亿、0.26亿；微信小程序方面，天残短剧、金枝看剧月活用户规模分别为0.54亿、0.39亿；抖音小程序方面，微剧吧、顶好剧场、金枝短剧月活用户规模分别为0.25亿、0.19亿、0.18亿。
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