抓住悦己需求，更新品牌语言，百丽国际充分满足年轻消费者期待

　　随着网络的普及、新世代消费者的更替等一系列原因，时尚领域迎来一场大变革。如何保持品牌长青，焕发品牌生机，重新吸引年轻人目光、讨得年轻人欢心，成为品牌营销的核心课题。

　　知名时尚及运动产业集团——百丽国际，看到了新一代消费者的风向及巨大消费力，不断抓住年轻人的悦己需求，尝试着更新自己的“品牌语言”，与年轻一代进行深入对话。

　　一、与“流量”同行

　　Z世代注重认同感，热衷于追求“理想人设”的他们，十分崇拜当下具有时尚影响力的偶像与明星，愿意为其代言的产品买单，且希望通过消费来表达自己的价值观。因此，百丽国际旗下品牌更加主动地邀请人气明星进行合作，借助其正能量形象为品牌增势，同时传递出当下的审美与潮流趋势。

　　2023年9月，百丽国际旗下品牌思加图STACCATO官宣杨幂成为其「首位全球代言人」并合作演绎了创意主题片《断奏》。消息一出立即引爆网络，除官宣微博和TVC外，微博上“杨幂思加图演绎断奏”“杨幂STACCATO思加图全球代言人”话题均获得过亿阅读量以及近百万的讨论量和互动量，热度颇高。

　　出道以来，杨幂用一个个深入人心的荧幕形象演绎着蜕变，作为“时尚界的风向标”更手握顶尖时尚资源，生活中也掌握着自己的节拍，勇敢活出真实的自我态度，备受Z世代年轻群体追捧，与STACCATO的品牌理念（STACCATO中文译为“断奏”，是一种音乐弹奏技巧与衔接形式，声音有力而富有弹性，寓意现代都市女性此起彼伏的精彩和富有节奏的生活）产生高度共鸣。创意主题片《断奏》同样温柔鼓励所有女性“掌握⾃⼰的⼈⽣节奏，乐享每⼀段⼈⽣乐章”，在年轻群体中唤起了广泛共鸣，杨幂所穿的STACCATO 2023年冬季产品也成功出圈，引发抢购狂潮，充分满足了消费者和粉丝的期待。

　　二、联名“讲故事”

　　当一个品牌能够与时尚、潮流、创新的元素联系在一起时，它就能够在激烈的市场竞争中占据优势。百丽国际旗下品牌还致力于通过与年轻人喜欢的品牌进行联名，实现跨领域、跨文化的融合，创造出新颖、有趣、符合年轻人喜好的产品和服务，提升自身在市场中的影响力和竞争力。

　　百丽国际旗下品牌天美意TEENMIX以“甜酷泛学院风”为关键元素，天生自带打破常规，不拘一格的反叛气质，与Z世代年轻人拒绝“乖乖”标签，活出个性真我的穿搭态度不谋而合。2023秋冬上新季，品牌便携手童年回忆《星际宝贝》动画片中的史迪奇IP，为渴望秀出自我的年轻女孩们打造出溜啊溜鞋、小皮孩、飞船鞋、显眼包等一系列时尚单品，通过奇趣搞怪的设计宣扬“不乖”精神。

　　与此同时，TEENMIX还进行了多渠道的传播和推广：线上发布“天美意星际工厂”宣传片，线下热门商区打造从天而降“砸”进地面的巨型鞋盒、立体化打造TEENMIX×史迪奇授权合作主题店，为年轻消费者构筑了由《星际宝贝》驱动的、充满想象的具象空间，结结实实刷了一波年轻人的好感。

　　面对年轻消费群体的飞速成长，消费市场也经历着前所未有的转型。在这种转变下，读懂圈层文化、实现精准营销成为百丽国际“打动”年轻人的“利器”，通过这些途径，有力增强了年轻群体对其旗下品牌的价值认同感以及用户粘性，更为进一步的消费转化奠定了坚实基础，为品牌发展注入新的血液。