曾几何时,“美丽产业”一直是欧美品牌的领地,其产品在全球市场上占据主导地位。然而,随着国内多地产业链的崛起,这一局面正在悄然改变。近年来,国内企业在产品质量和创新能力上取得了显著进步,开始在全球范围内崭露头角。在跨境电商平台SHEIN的引领下,越来越多的国内企业开始深耕产品,并怀揣着出海梦想,勇敢地迈向全球零售市场,将优质产品推向世界各地。
在产业聚集的南方城市,随着“黑五”大促的临近,各大工厂正紧锣密鼓地进行备货生产。其中,东莞卖家谢春自有的化妆刷工厂尤为忙碌,已经连续满产能运转2个多月了。这家工厂专注于生产眼影刷、鼻影刷、粉底刷、睫毛刷等美妆工具,虽然这些产品看似普通,但在SHEIN平台上却屡屡创造销售奇迹,每当有新的爆款推出,就能在短短时间内卖出三四十万件,成为市场上的热门商品。
谢春表示,面对今年的“黑五”大促,他预计11月底的销量峰值将达到日常水平的150%,这一预测并非空穴来风,因为进入11月以来,工厂的订单量已经出现了明显的爬升,而这一切的背后,是谢春对产品质量和创新的不断追求。
SHEIN卖家推出了多款化妆刷正在参加“黑五”大促
在社交网络上,一些刷具工厂会将“沉浸式制作化妆刷”的工艺过程拍成了短视频,这些视频生动地展示了化妆刷从原料选择到成品制作的每一个环节,吸引了大量网友的关注和点赞。然而,在行家眼里,这些看似技术壁垒不高的化妆刷产品,其实蕴含着极高的质量把控要求。通过不断优化刷柄造型、提升上漆工艺等手段,工厂成功打造了一系列既美观又实用的化妆刷产品,赢得了全球消费者的喜爱。
同时,他自有工厂的灵活生产能力也为款式的快速迭代提供了有力支持。“所以为什么我们厂在这附近树立的生产效率会很高,研发会很快,产品质量好?这就是自建供应链的魅力,在SHEIN提供的新卖家培训期间我从SHEIN自主品牌擅长的柔性供应链上获得的启发很深。现在比如说我的刷子,即使今天缺货,但工厂最多明天、后天就能把它生产出来——因为我的材料仓备货跟产线的生产配合度是非常高的,无论是小单还是大单都能快速适配”,谢春分享道。
消费者录制了很多开箱SHEIN得到的美妆好物
同样在跨境电商中获得加速度的还有邓楠的公司。邓楠表示,最初做跨境时,工厂基本处于野蛮生产的状态。为了使生产的运转满足日益增长的爆单需求,他搭建了管理体系和人员梯队。现在,通过平台后台提供的卖家课程,运营人员、生产领班都可以进行自主学习,“我们虽然是源头工厂,但也想变成一个学习型的组织”,邓楠笑称。
在品牌化方面,邓楠也做出了不少努力。从他的跨境店铺装修中不难看出其打造品牌的决心:大幅夺目的营销图片、鲜明统一的主题配色、精致时髦的产品图片和细节满满的使用说明,都展现了他在品牌建设上的用心。
随着跨境电商平台SHEIN的不断发展,越来越多产自小城的好产品、好品牌都有机会从幕后走向台前,从边缘走进主流叙事中间。回看几年前,邓楠执掌的公司业务,其规模已然实现了二十倍的惊人扩张,而谢春精心打造的SHEIN网店,销售额亦攀升至昔日的五倍有余——据SHEIN统计,平台携手卖家在今年“黑五”期间推出了多达百万款精选商品,其中不乏周销4万多件的皮衣、周销过万件的樱桃形状清洁刷等黑马爆款。
这些卖家和产品之所以能够在激烈的竞争中脱颖而出,其背后的原因并非简单的巧合,而是源于他们对出海市场的深思熟虑与充分准备。随着跨境电商平台SHEIN继续扩大其全球市场版图,相信会有更多国内制造商能够借助这一平台,将优质产品推向全球市场,实现更大的商业价值和社会价值。
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