一、项目背景
龙泉驿区洪安镇三村村以草莓种植为主导产业，传统农业模式面临市场竞争激烈、产品附加值低、销售渠道单一等问题。为破解发展瓶颈，三村村以“文创赋能产业、直播激活市场”为思路，探索“文创+星主播”双轮驱动模式，推动草莓产业从单一农业生产向“农业+文化+电商”的复合型产业转型，实现乡村品牌升级和村民增收。
二、项目目标：
1.短期目标：开展文创产品设计指导和手工技能培训，设计出至少 20 款草莓文创制品，提升村民对手工艺制作和文创产品的认知。举办 2 次 “星主播” 培训活动，让村民掌握直播带货的基本技能，有意愿的村民能够独立进行农产品直播推广。
2.长期目标：打造具有影响力的三村村草莓文创品牌，提高农产品附加值，增加村民收入。通过直播带货拓宽农产品销售渠道，推动三村村产业兴旺，促进乡村振兴。
三、主要做法
1.文创赋能：从农产品到文化IP
深度挖掘草莓文化：组织村民参与草莓主题手工活动（如盆栽制作、发箍DIY、非遗箔金工艺体验），将草莓元素融入日常生活用品，形成“可带走的三村记忆”。
设计多元化文创产品：联合专业团队开发20余款文创产品，涵盖饰品（胸针、发箍）、家居（摆件、挂饰）、实用品（帆布包、钥匙扣），每款产品附“三村草莓故事”标签，增强文化感染力。
建立文创销售体系：在采摘园、村游客中心设立文创展销区，结合线上微店，实现“线下体验+线上复购”模式，提升销售额。
2. 星主播培育：让村民成为乡村代言人
精准培训：开展2期“星主播”训练营，课程涵盖直播运营（账号搭建、流量规则）、话术设计（农产品卖点提炼）、实操演练（场景布置、互动技巧），村民刘云兵通过直播实现草莓销量增长。
内容创新：主播以“草莓文创故事”为切入点，如直播中展示“草莓胸针制作过程”，吸引网友关注文创背后的乡村文化，带动农产品与文创同步销售。
四、项目成效
1.品牌影响力提升：通过文创产品的传播和 “星主播” 的推广，三村村的草莓文化得到广泛传播，品牌影响力显著提升。越来越多的游客前来观光旅游，购买草莓文创产品和农产品，为当地带来了可观的旅游收入。
2.经济增收：文创产品的推出为村民创造了更多的创业机会，增加了收入来源。“星主播” 的培育让村民能够通过直播带货拓宽农产品销售渠道，提高了农产品的销售量和价格，村民收入得到显著增长。
3.社区凝聚力增强：项目的实施促进了村民之间的交流与合作，增强了社区凝聚力。村民参与到文创产品制作和直播带货中，共同为乡村发展贡献力量，形成了良好的社区氛围。
五、项目启示
1.挖掘本土特色资源：在乡村发展项目中，要深入挖掘本土特色资源，将特色文化与产业相结合，打造具有独特魅力的文创产品，为乡村发展注入新活力。
2.注重人才培养：加强对村民的技能培训，提升村民的综合素质和能力。培养一批懂技术、会经营的乡村人才，为乡村振兴提供人才支撑。
3.创新营销模式：利用新媒体平台创新营销模式，通过直播带货等方式拓宽农产品销售渠道，提高农产品的市场竞争力。
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