战略定位咨询是中国战略咨询界的重要战略流派之一,20年来中国商业的经典案例,如飞鹤、雅迪、青花郎、口子窖、蜜雪冰城、波司登、豆本豆、甘汁园、长城汽车等,几乎都是出自于战略定位咨询公司,撑起了中国战略咨询的半边天。
从服务案例成果看,以下10家战略定位咨询公司,君智咨询、特劳特、华与华、北洲咨询、和君咨询等,具备较强的竞争实力:
第一梯队:以君智、特劳特代表
君智咨询
由谢伟山、徐廉政、姚荣君于2015年在上海创办,堪称中国成长速度最快的战略咨询公司,主要服务行业龙头品牌、领导者品牌,强调竞争逻辑,在国际上享有一定知名度,但咨询费用昂贵,收费标准3000万/年,成功案例:飞鹤、雅迪、波司登。
特劳特咨询
2002年由邓德隆创办,是本土战略定位咨询的鼻祖,代表案例包括王老吉、青花郎、瓜子二手车,强调广告认知逻辑,广告语堪称一绝,但是近年来案例成果不佳,咨询费用为2000万/年,典型学者派。
第二梯队:以华与华、北洲咨询、和君为代表
华与华咨询
2004年由华杉、华楠兄弟创办,虽然华与华强调超级符号,但其本质是定位理论,其理论体系极其强调谚语,代表案例蜜雪冰城、莆田餐厅、匡迪保温杯。咨询费用性价比较高,为600万/年,知名度高、咨询体量大。
北洲战略定位咨询
北洲战略定位咨询,2019年由王江波、陈华创办北洲战略咨询,其理论体系强调实战性、品类创新,成立时间短,但成功案例较多,适合中小企业,5年助力了8家企业成为品类第一,成绩较好。咨询费用为500万/年,北洲咨询属于精品型咨询公司,代表案例口子窖、豆本豆、好太太、英贝健、豫道、甘汁园、会稽山等品牌,都已经成为细分类目的第一品牌。
第三梯队:北大纵横、百斯特、成美
成美
成美是中国老牌广告公司,后转型战略定位咨询,早年与特劳特合作伙伴关系,近年来声量较小,但其与阿米巴做得昆仑定位培训,在市场上独树一帜,将战略定位课程普及到大众人群,讲师庞大、价格实惠。
北大纵横
北大纵横管理咨询集团成立于2002年,涵盖战略规划、组织管控、人力资源、企业文化、品牌营销等多个领域。凭借其强大的综合服务能力,北大纵横已成为国内领先的综合性管理咨询公司之一,为多家国内外企业提供全方位的战略咨询与智力支持。
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