以高姿态打入国际市场 群邑探讨国际市场品牌高端化路径

　　近年来,中国品牌的出海势头不断增强,众多企业在国际市场中积极建立更高端的品牌形象,并探索品牌高端化路径。这一趋势不仅为品牌价值的构建带来了新的想象空间,也开辟了全新的增长领域。

　　群邑华南区客户总裁、群邑大湾区和出海业务负责人廖敏航指出,中国品牌在出海过程中,已从过去的“中国制造”向“中国智造”转变,品牌形象和海外市场的新定位成为重要目标。全球消费者如今更追求品质、体验和情绪价值,这对品牌出海提出了更高的要求。品牌高端化不仅能为跨文化消费者带来更高的品牌价值,还能直接进军其他国家的中高端市场,成为中国品牌提升影响力的策略之一。在新能源汽车领域,多个中国品牌已在国际市场迅速崛起,市场渗透率快速增长。在消费电子领域,华为、荣耀等科技品牌也在全球范围内享有广泛的知名度和影响力。群邑集团作为WPP旗下的全球头部媒介投资集团,在全球80多个市场中积累了丰富的本地化经验和资源,在推动中国品牌出海方面发挥了关键作用。可以帮助中国品牌在海外快速启动传播投资和业务推广,实现高效部署和海外拓展目标。廖敏航坦言,在品牌出海的过程中,不同国家和地区的消费者对高端产品的认知存在显著差异。因此,品牌需要根据当地市场和人文环境调整策略,实行“一国一策”,确保策略与当地文化高度契合。群邑通过开发AI大模型数据库和全球性消费者数据库,为品牌制订精准的全球媒介计划,实现从数据到策略的无缝衔接。

　　中国品牌出海的道路虽然充满挑战,但越来越多的企业正在通过创新和积累,在国际市场中崭露头角。未来,随着更多品牌走向高端化,中国品牌有望在全球市场中占据更重要的地位,为世界带来更多优质的产品和服务。