2024年 ，我国家电市场预计温和复苏
据奥维云网，2024年前三季度，我国家电市场( 不含 3C) 零售额 6,144 亿元 ，同比下滑 0.2% ，其中第三季度同比增速提升到 7.5% 。奥维云网预测数据显示 ，2024年 ， 中国家电市场零售规模将同比增长 4.7%至8,922 亿元 ， 其中四季度零售额预计为 2,777 亿元 ， 同比增长 17.4%。
以旧换新政策持续 ，释放国内家电市场需求
2024年7月， 国家发展改革委、 财政部联合印发《 关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》 。 截至 11月8日，新一轮国补带动 8大类家电产品销售额达 1,377.9 亿元 。 此次针对消费品以旧换新的 1,500 亿资金中， 家电行 业的分流金额已超百亿，远超以前的补贴力度。新一轮以旧换新补贴 ，将有效盘活国内家电市场需求。
自 517 政策起 ，楼市加速筑底
今年， 国家打出稳楼市组合拳，通过调降房贷利率、 降低首付比例、 房地产税收优惠、 取消购房限制等多种措施，激发房地产需求。10月， 当月商品房销售面积同比降幅明显收窄，全国70城房价上涨城市数量环比增加，新房价格和二手房价格环比跌幅较上月收窄 ，房价出现阶段性回温。
2024 年 ，我国家电出口延续高景气
随着欧美地区进入降息周期 ， 全球通胀逐渐缓解 ， 欧美地区进入补库存周期; 一带一路发展持续深化 ， 家电市场需求保持快速增长 ，我国家电企业加速全球扩张 ，助力家电产品外销保持强势 。据海关总署 ，2024年1-10月，中国家电出口金额5,953.49亿元 ， 同比增长 16.1% ， 已连续20个月实现同比增长。
看好家电头部企业
国内市场方面 ，地产宽松政策持续加码 ，我国房地产市场有望加速筑底 ; 新一轮以旧换新补贴力度 、 广度大增 ， 家电 内需显著释放 。 年末国内经济修复确定性增强，预计短期内家电内需将保持较高水平，家电内销规模将继续增长，但仍需密切关注宏观经济政策导向 。海外市场方面，四季度迎来黑五和圣诞节，预计欧美等地区补库过程将持续进行 ， 叠加一带一路高质量发展，预计未来我国家电出口将保持良好发展趋势。 建议继续关注家电板块，推荐受益于以旧换新补贴且全球化程度较高的家电头部企业。
相关公司
海尔智家：公司成立至今坚守“ 以用户为是, 以自己为非 ”的经营理念, 秉承“ 人是目的 、有生于无 ”的企业价值观通过创业 、创新,不断适应时代发展 。在海外市场,公司始终坚持自主创牌战略,通过自身持续耕耘与并购整合,先后收购日本三洋白电业务 、美国 GE 家电业务 、新西兰 Fisher&Pay kel 公司、意大利 Candy 公司,持股墨西哥 MABE48.41%股权,构建起“研发、制造、 营销 ”三位一体的当地市场竞争力 。通过不断优化资源配置与平台共享 、发挥全球战略协同 优势 , 实现 “ 海尔 、 卡萨帝 、 Leader 、 GEAppliances 、 Fisher&Pay kel、AQUA、Candy ”七大世界级品牌布局与全球化运营 。2019年公司海外收入占比 47%,且近 100%为自主品牌收入,业务已覆盖亚 、欧 、美 、 澳 、非等五大洲, 向全球亿万用户群体提供成套家电产品与家庭场景解决方案。
美的集团： 美的集团股份有限公司是一家覆盖智能家居 、楼宇科技,工 业技术 、机器人与 自动化和数字化创新业务五大业务板块为一体的全球化科 技集团,过去五年研发资金近 500 亿元,形成美的 、小天鹅,华凌 、COLMO,库 卡,威灵 、合康 、高创 、万东和菱王等多个品牌组合,每年为全球超过 4 亿用 户,各领域的重要客户与战略合作伙伴提供满意的产品和服务 。迄今,美的在 全球拥有约 200 家子公 司 、35 个研发 中 心和 35 个主要生产基地,业务覆盖 200 多个国家和地区。
参考资料：20241121-东莞证券-家电行业 2025年上半年投资策略：以旧换新促内销， 出口维持高景气。
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