在当前复杂多变的经济环境中，大型企业间的竞争似乎正走向极致内卷状态，价格与利润成为企业生存的关键词。农夫山泉创始人钟睒睒公开表达对拼多多价格体系的不满，名创优品创始人叶国富则批判抖音电商的广告费用过高，导致商家间恶性竞争，而比亚迪要求供应商降价10%的邮件更是激起了市场的广泛讨论。这一系列事件，无不透露出企业面对宏观经济下行与通胀走弱的双重压力，正竭力通过极致低价策略寻求生存之道。
农夫山泉的业绩报告揭示了这种内卷竞争的现实，2024年上半年，尽管公司整体营收和归母净利润仍有增长，但增速已大幅放缓，创下近三年来的最低涨幅。特别是其核心产品包装饮用水的营收，更是同比下降了18.3%，占总营收的比重降至38.47%，创下了近六年的最低纪录。面对舆论风波和销售压力，钟睒睒选择了以低价策略反击，推出绿瓶纯净水，试图通过价格战打击竞争对手，然而这一策略是否真的能够奏效，仍有待观察。
拼多多作为依靠低价崛起的电商平台，其业绩也曾一度爆炸式增长。然而，近期其营收和净利润的增速也出现了大幅下滑，股价也在下半年下降了40%。面对低价内卷带来的恶性竞争质疑，拼多多高管坦言已做好打持久战的准备，并提出建设健康生态链的目标。这既是自保策略，也反映出在当前经济环境下，企业必须在低价与健康发展之间找到平衡。
在制造业领域，比亚迪作为新能源汽车的领头羊，其强势地位在供应链中也体现得淋漓尽致。比亚迪要求供应商降价10%的邮件曝光后，供应商反弹强烈。这背后让大家看见了比亚迪作为链主型企业的议价能力，也暴露了制造业供应链所存在的问题。链主型企业对产业链资源的过度吸收，导致其他企业生存困难。国内汽车厂商普遍存在的拖欠供应商货款现象，也进一步加剧了供应链的紧张态势。
从更深层次来看，当前企业内卷竞争的根源在于通胀率持续低迷，导致企业营收和利润下降。数据显示，今年10月份CPI同比上涨仅0.3%，PPI同比下降2.9%，均处于较低水平。通胀率作为企业利润的晴雨表，其持续下跌无疑给企业带来了巨大的压力。中国家庭可支配收入占GDP的比重只有43%，远低于全球平均水平的60%，这也导致了有效需求不足，进一步加剧了企业的销售压力。
为了应对这一困境，宏观政策需要从提振通胀和名义收入入手，根本上解决普通家庭收入问题。这包括释放更多的流动性以提振资产价格、降低融资成本和债务负担。同时加强财政政策的作用，通过积极扩表来帮助国民对冲风险。此外，还需要进行制度改革以优化收入分配结构提高货币流速和流动性。
目前，企业内卷竞争已成为无法回避的现实，但是通过宏观政策调整与制度改革，我们仍有希望为企业创造一个更加公平、健康的发展环境，推动经济实现高质量发展。
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