今年,喜识品牌营销佳音频传,不仅连续斩获多项重量级公关传播大奖,“喜识请全国人民吃冰糖葫芦”营销项目更是表现亮眼,其在营销内容、方式等方面的积极探索,获得了公关行业的高度认可,充分彰显了传统小吃品牌在创新传播方面的卓越能力和巨大价值。
喜识品牌传播收获满满,连续斩获多项大奖
近日,中国-马来西亚国际品牌大会暨第15届金旗奖品牌大赏在马来西亚首都吉隆坡成功举办,是国内首个具有评审知识产权及首个进入国际商学院课堂的品牌传播奖项,被誉为“中国品牌公关行业年度奥斯卡”。
作为中国传统小吃品牌的代表,喜识冰糖葫芦不负众望,凭借出色的品牌传播实力,一举拿下2024金旗奖企业公关传播金奖,成为颁奖典礼上璀璨的明珠。
在此前结束的第十三届中国传播领袖论坛暨蒲公英盛典上,喜识策划的“喜识请全国人民吃冰糖葫芦”品牌营销项目也在众多优秀作品中脱颖而出,斩获【新消费组】品牌传播银奖、品牌体验金奖,喜识冰糖葫芦创始人张太学更获评“年度创新人物”。
深挖喜识的这两次重量级获奖,我们不难发现,好的营销活动,总是能与观众互相启发。“喜识请全国人民吃冰糖葫芦”营销活动就通过一次免费品尝的活动串联起人们的情感记忆,以围绕冰糖葫芦的内容自传播塑造品牌形象。
对于许多80后和90后来说,冰糖葫芦,不仅仅是冬日街头的流动美食摊,更是在冰天雪地中温暖手心的一抹甜蜜,它承载着这些人的童年记忆,见证着时代的变迁。
因此,“喜识请全国人民吃冰糖葫芦”活动选择在喜识门店,以喜识经典山楂大串为活动主打,撬动消费者的童年记忆,引发参与兴趣,与消费者建立商品意识链接的桥梁;喜识将领取福利的入口搬到小程序,方便消费者参与,将品牌与消费者链接在互动体验中深化,助力品牌进一步做好消费者洞察,强化品牌认知,更凸显喜识冰糖葫芦作为国民小吃品牌的亲和力。
而从社会层面来看,消费者从过去街边小摊排队购买,到在明亮店铺、刷刷码就能购买,从只能购买大串冰糖葫芦到更环保、更便于分享的小串糖葫芦,他们在这里见证的不只是一个小吃的创新蝶变,还有二十多年间消费时代的升级变迁。
可以说,一个小小的冰糖葫芦门店,却为大众提供了丰富的情感共鸣点,让品牌和时代的记忆变得鲜活持久。
于是,就是这样一次简单直接的营销活动,却激发了全民参与热情,喜识门店吸引了一批又一批网友在活动现场拍照打卡,更在社交媒体上持续输出,形成了内容的自发性传播,使得品牌形象更加深入人心。
数据显示,本次活动在新闻门户、线上线下、社交平台等渠道得到了多方位传播,活动累计曝光次数破亿次,有力加深了消费者对传统小吃冰糖葫芦的感知,更有效提升了喜识品牌的知名度和美誉度。
品牌营销引领行业风尚,创新是喜识内在基因
作为传统小吃品类领域的佼佼者,喜识的品牌传播突破了以往常规模式的边界,在内容、方式等方面不断创新。
事实上,创新一直是喜识品牌发展的内在基因。比如,在传统印象中,冰糖葫芦是由长长的、尖尖的竹签串起来的,喜识从安全角度出发,创造性地将其改良成安全指数较高的圆扁签,从而打消了很多人尤其是家长购买的安全顾虑;再比如传统大串冰糖葫芦份量很足,也不方便与人分享,而且一次只能品尝一个口味,于是,喜识在国内首次研创出环保健康的小串冰糖葫芦,一度引领了全国小串糖葫芦潮流……
立足用户、服务大众的创新,让喜识一次次拉近消费者与品牌的距离。特别是通过社交媒体进行的创新营销,帮助喜识吸引了年轻一代的关注与喜爱,冰糖葫芦以崭新的形象融入他们的生活,成为其社交生活的一部分。
近期喜识的1米大串冰糖葫芦,就凭借超乎寻常的尺寸和极具震撼力的视觉效果,成功吸引了广大消费者的目光,每到一处都会引发人们的围观和拍照热潮,极具话题性与讨论热度,大家主动在社交媒体上分享,形成了强大的自传播效应,1米大串冰糖葫芦被赋予社交货币属性,“1米大串”相关话题更在各大社交平台屡上热搜,喜识的品牌营销再次引领行业潮流。
“品牌营销的核心在于满足消费者需求和解决消费者的痛点”。 在品牌创始人张太学看来,一米大串这种创新不仅为产品赋予了新的价值和意义,也让喜识品牌在市场中独树一帜,更让传统小吃走出来一条创新营销的可持续发展之路。
冰糖葫芦在中国有上千年的历史,是中国的国民小吃,喜识用20多年的时间让更多年轻人喜欢上了这个中国传统小吃,喜识也从街边小店发展到在全国拥有700多家门店。更为关键的是,喜识没有止步于此,而是依然在路上。
未来,喜识品牌将继续立足用户,深化品牌营销传播,让更多人了解喜识冰糖葫芦及其背后的故事,打造传统小吃领域的品牌IP,同时以品牌创新带动行业创新,让中国传统小吃走向更大的舞台。
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