盛夏伊始，一股“特级”风潮再度席卷市场。继去年在绵阳成功打造“特级生活”范本后，沱牌特级于2025年夏季全面启动新一轮营销战役，以经典产品沱牌特级T68为核心，凭借其“六粮酿造、特级品质”的醇厚口感与高性价比优势，通过“套餐打造、线上引爆、线下体验”的三步策略，在绵阳、梓潼、江油、盐亭、三台、南充、巴中、广元、拉萨、德阳十大城市同步推进，将“喝沱牌特级，享特级人生”的品牌理念深入人心。
一、特级套餐首发，千店联动夯实市场基础
本次战役于7月初正式打响，沱牌特级率先在十大城市的上千家餐饮门店推出【沱牌特级联名套餐】。该套餐将备受市场认可的沱牌特级T68与地道川味美食创新融合，凭借其“香气幽雅、绵甜醇和”的典型风格，为消费者带来味觉与消费体验的双重升级，成功在暑期消费旺季抢占市场终端，为后续传播奠定了坚实的场景基础。
二、达人矩阵探店，抖音平台引爆全域声量
在套餐全面上架的基础上，活动通过抖音平台开启全域传播。总计60位KOL与150位KOC组成探店的达人矩阵，覆盖粉丝超1386万。他们深入十大城市街头巷尾的餐饮门店，通过真实生动的探店视频，全方位展示特级套餐的独特魅力。由此打造的话题 #喝沱牌特级享特级人生 总曝光量突破1404.7万，形成了强大的线上引流效应。
为持续加热市场氛围，沱牌还通过3条的创意短视频，展示了从钓鱼“空军”、到好友聚会；从广场舞气氛组到破冰神器，将沱牌特级美酒巧妙植入不同代际圈层及聚会消费场景中，并在绵阳、广元、巴中、德阳、南充五城进行朋友圈广告精准投放，总曝光达956万，并结合45张朋友圈海报进行私域刷屏，构建了从公域引流到私域沉淀的完整传播链条。
三、线下IP落地，七城狂欢深化品牌体验
在线上市场热度达到顶峰后，沱牌特级将流量成功引导至线下，于8月底至10月初，在梓潼、江油、广元、盐亭、三台、德阳、绵阳七大城市的核心商圈，接力举办 “沱牌潮in美好夜” 线下嘉年华。作为去年活动的IP延续，本次线下活动通过打造沉浸式品牌体验场景，让消费者在互动中深度感知沱牌特级的品牌魅力。
活动现场巧妙设置三大体验板块，构建完整品牌沉浸空间：
文化互动区将传统民俗游戏与沱牌特级品牌元素创新结合，消费者在参与过程中自然建立对品牌的文化认同；
品牌展示区通过“六粮酿造”主题美陈和工艺展示，直观呈现沱牌特级T68的品质内涵；
特色售卖区结合当地消费习惯设计专属购酒方案，实现从体验到转化的无缝衔接。
每个城市站点都植入了独特的本土化元素——从场地布置到互动环节，均与当地文化特色深度融合，让消费者在熟悉的环境中感受沱牌特级带来的新鲜体验。这种“一城一策”的定制化思路，既保持了IP的统一调性，又赋予了每场活动独特的地域魅力。
通过持续两个多月的七城巡回，沱牌特级成功将线上流量转化为线下体验，让消费者在沉浸式互动中深度感知品牌价值。这种从“传播”到“体验”的转化，不仅强化了品牌与消费者的情感联结，更有效推动了从“品牌认知”到“消费行动”的完整转化。
此次2025沱牌特级整合营销战役，成功实现了从“单品推广”到“场景打造”再到“IP深化”的升级。通过线上线下的无缝衔接与十大城市的联动共振，不仅显著提升了沱牌特级T68的市场能见度与终端动销，更让“特级”成为了连接品牌与消费者的情感纽带，持续赋能品牌的长远发展。
发表评论