当新手父母遇上辅食喂养难题,该如何从容应对?英氏与喜剧演员金靖的跨界合作,正以一场充满生活智慧的“养娃小剧场”给出全新答案。近日,英氏正式官宣金靖担任“分阶喂养首席成长伙伴”,通过趣味广告与科学内容的深度融合,将“科学分阶喂养” 理念转化为可感知的育儿指南,让更多父母在轻松氛围中掌握辅食喂养的核心逻辑。
在英氏与金靖合作的短片中,这位自带幽默基因的新手妈妈以“偷师”视角展开叙事:向小区养花高手叶爷取经时,领悟到6个月是辅食添加黄金期的关键时机;从闺蜜的养鱼经中,参透“小鱼吃小鱼粮”的分阶逻辑;在观察同事健身餐时,理解了辅食喂养需从1阶坚持到5阶的持久战思维。
三个生活化场景巧妙串联起“抓时机、分阶段、要坚持”的九字育儿箴言,将专业喂养知识转化为大众可理解的生活智慧。正如金靖在视频中所言:“宝宝的辅食大事,就找超懂喂养的英氏。”这种将科学理念与喜剧表达结合的方式,打破了传统母婴广告的严肃说教,让年轻父母在共鸣中建立“分阶即科学”的消费认知。
短片一经发布,便在多个平台圈粉无数。数据显示,仅在小红书这一平台,#超会养的人选英氏辅食#的话题曝光量超5000w,关联互动量45w+,印证了年轻父母对科学分阶喂养新范式的认可。
事实上,英氏推动的“科学分阶喂养”并非营销概念,而是有着深厚的科研与标准支撑。品牌联合江南大学食品学院、湖南省农业科学院等机构,分别成立“婴童未来食品实验室”、“婴幼儿辅食与营养产业发展研究院”,针对中国宝宝的成长发育特点和高标准需求展开深入研究与技术攻关,在中国营养学会权威指导下,率先启动了辅食“科学5阶喂养”行业标准体系建设:1阶宝宝约6个月左右,可以扶坐或靠坐了,此时宝宝初添加辅食,肠胃娇嫩,所以要格外注意辅食是否细腻亲和,能够更好适应宝宝肠胃;2阶宝宝约7-9个月左右,此时宝宝切牙萌出,爱咬了,辅食要强化钙含量并且引入一些颗粒感,帮助宝宝锻炼咀嚼;3阶宝宝约10-12月左右,此时宝宝爬得溜,体能消耗大,也形成了一定的自我进食偏好,辅食需要丰富食材种类,同时强化锌,预防挑食厌食,帮助宝宝拓展对味觉的感知;4阶宝宝约13-18月左右,此时宝宝能站了,并开始识形辨色,辅食需要引入用多彩和多造型的食物,帮助锻炼抓握、捏取等手部精细动作,促进手脑协调发展;5阶宝宝约18月龄以上,此时宝宝走得稳,自主意识变强,爱上社交探索和分享,辅食需要种类丰富、造型多样好玩,促进其感知觉、心理及认知和行为能力的发展。这种可视化的成长路径,轻松解决了家长们“什么时候吃、怎么吃、吃多久”的育儿困惑。
此次英氏与金靖的合作,也展现出创新品牌营销的双重价值:一方面,通过喜剧化表达降低科学喂养的认知门槛,让“分阶喂养”从品牌主张升维为行业共识;另一方面,以“chill当妈”的松弛感理念,重构母婴品牌与用户的对话方式。正如金靖在访谈中分享的养娃心态:“有英氏配好的分阶米粉,不用纠结过敏原和营养搭配,当妈也能很轻松。”这种将专业服务与情感共鸣结合的模式,不仅推动辅食品类从“可选消费”向“必要消费”升级,更树立了行业从产品营销到品类教育的转型标杆。
当园艺智慧、养鱼经验与科学喂养碰撞出火花,英氏正通过这场兼具专业性与趣味性的营销创新,让更多新手父母明白:养娃不必焦虑,跟着科学分阶的节奏,就能在轻松中见证宝宝每一阶段的成长蜕变。
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