2025乙巳蛇年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。在春节前夕，一场集文化、艺术与传统技艺于一体的新春游园会在彩悦城热闹上演。
此次活动在天津市文化和旅游局指导下，由天津市河西区文化和旅游局、天津市宁河区文化和旅游局、天津市河北区文化和旅游局携手当地14名非遗传承人及特别支持单位天津金拱门食品有限公司、唯一合作金融品牌天津银行股份有限公司共同举办，以创新的方式将非遗文化与现代消费场景相融合，吸引了众多市民驻足参与，尤其是青少年一代消费者的热情响应。成为新春佳节前夕城市里一道亮丽风景线。众
多嘉宾出席开幕仪式共同为活动拉开帷幕。仪式上各区的非遗主题文化演出精彩纷呈，河西、宁河、河北三区的非遗演出团队将轮番登台，带来各具特色的传统表演，让观众沉浸于传统艺术的视听盛宴。带来演出的同时将分别公布后续新春非遗主题的文化活动计划，丰富市民新春文化生活。
此次新春游园会是麦当劳在文化领域的一次创新尝试。作为知名的品牌，品牌借助自身强大的品牌影响力和广泛的门店网络，将非遗文化引入日常消费场景，打破传统非遗传承的地域和受众限制。通过趣味性的互动体验和新颖的展示形式，吸引更多年轻人关注非遗文化，为非遗传承注入新的活力。麦当劳市场负责人表示：“为响应国家促进消费与传承中华优秀传统文化的号召，麦当劳秉承“用美味与热爱凝聚社区邻里”的品牌使命，通过非遗文化的现代化表达增强文化自信，吸引更多年轻人了解非遗文化。通过春节期间的非遗皮影展示，主题餐厅及店内亲子活动，麦当劳成功将传统文化与现代消费场景结合，用创新手法活化非遗文化。2025年天津麦当劳将持续与非遗联动，让更多的青少年体验非遗文化，成为非遗文化的传播者与传承者。
游园会上，麦当劳发出2025年家庭品牌亲子活动号召，麦当劳致力于让一代又一代的儿童更健康、更快乐、更有梦想的成长。2025年麦当劳推出全新的主题派对，营造亲子欢聚的开心场所，让父母和小朋友可以享受美味食品的基础上，度过温馨快乐的亲子时光。
麦当劳中国启动了全新模式的儿童职业体验营系列活动， “小小消防员·大大英雄梦”的消防主题体验营深受小朋友们的喜爱。未来，丰富多元的职业体验营系列活动将陆续在麦当劳餐厅展开，助力孩子们更健康、更快乐、更有梦想地成长。
人人都爱的麦当劳四小福，在充满纪念意义的时刻一起来开生日派对，让小朋友和童年好朋友一起度过快乐的生日时光。
全新趣读派对，邀请小朋友一起开启精彩阅读之旅，探索更多有趣的故事，学习环保知识，享受开心的亲子时光
并在第一季度推出奥特曼开心正义伙伴派对，让大小朋友变身正义伙伴，和奥特曼一起守护开心！
此次新春非遗游园会不仅为市民带来了欢乐喜庆的节日氛围，更成为非遗文化传承与创新发展的生动实践。在各界的共同女里下，非遗文化必将在新时代绽放出更绚丽的光彩，陪伴一代又一代中国人度过美好的时光。
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