在当下零售行业的消费市场中，年轻消费群体已经成为各大品牌眼中的“香饽饽”。“抓住年轻消费群体就等于抓住下一个时代”，这几乎已经成为品牌圈的一个共识，为什么？
因为年轻一代已经开始扛起了消费市场的大旗。
我国2025年2.6亿Z世代消费群体已支撑起4万亿消费市场，据经济学专家预测，到2035年这个数据将飙升至16万亿。再回看2024年双十一，淘宝大盘成交额中，90后、00后消费占比超50%；2024年抖音电商产业带发展报告显示，18-40岁这个年龄段的消费占比高达67%。
为何年轻人这么能买？因为年轻消费者有朝气、对未来充满信心，收入也会越来越高，能挣钱的日子也更长，自然消费能力就比较可观。而且这届年轻人的消费观也在发生变化：喜欢个性化、新奇的东西，更注重品质和性价比，而不是单纯追求便宜。这一点恰好和金甲虫化妆品店的品牌定位不谋而合。
怎么才能打动这一届年轻人？是守着旧摊子还是来个大变身？金甲虫当然是选择“变”。
2024年下半年，金甲虫化妆品店开始以“不一样了新金甲虫”为品牌战略，开启了全面变革的品牌举措。
·门店扩张，形象焕新
整个2024年，金甲虫总计开了23家新店，在化妆品零售行业面临闭店大潮的环境下，金甲虫依然乘风破浪般开启了稳步扩张的发展节奏。
不仅在门店矩阵上进行扩张，门店外观也给人焕然一新的感觉：门头加入了红白相间的配色、红色灯带等，整个店招从外观上来说更加大气、明亮。
·优化产品结构，满足多元化需求
在选品矩阵上，金甲虫也在践行着“新金甲虫不一样了”这一品牌策略。金甲虫化妆品店精选全球爆品，严选1000+潮品好物，涵盖国内上百个品牌近两千种知名商品，紧跟时尚前沿，还有众多全新上架的天猫、淘宝销量前五的人气潮品，如橘朵、AKF、半亩花田、珂拉琪、敷尔佳、蜜丝婷、逐本、戈戈舞、滋色、C咖等众多知名国货品牌，品牌更多更有逛头，满足不同年龄、肤质和消费层次的需求。
·升级逛店体验，优化门店陈列
除了优化产品结构，引进更多知名品牌和人气爆品，金甲虫化妆品店也在门店陈列上下足了功夫。金甲虫化妆品店通过场景化陈列试用、合理的动线设计、放置产品提示条卡等方式，既提升了门店的可逛性，又降低了顾客的选购难度和店员的推荐难度，为消费者带来了更加舒适、便捷的购物体验。
·独家品牌，性价比之选
金甲虫化妆品店独家品牌（“独家品牌”是指金甲虫拥有知识产权，独家销售的品牌），能够为消费者提供更适合亚洲人肌肤的优质产品，且有上市公司科丝美诗的研发技术把关，让消费者以亲民的价格享受到与国际大牌品质媲美的高质量、高性价比化妆品和护肤品。
·正品保障，品质坚守
不管品牌战略如何变化，金甲虫化妆品店坚持29年无一假货这一点从未改变。自1996年首店创立以来，金甲虫化妆品店扩张到如今200多家门店，始终坚持“到金甲虫买正宗货”的品牌理念，与欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等知名品牌深度合作，由厂家指定渠道进货，从源头上杜绝假货，以高品质赢得了广大消费者的信赖。
·深入洞察消费需求，细化服务体验
金甲虫化妆品店不仅从产品品质上严格把关，更是从硬核的售后保障全方位展现了品牌的产品自信：金甲虫独家品牌（“独家品牌”是指金甲虫拥有知识产权，独家销售的品牌），如：高丽·谷、不老泉、城市日記、三禾美诗等，都可以15天无理由退换货，用过也能退，只要消费者对产品不满意，就可以凭购物小票到购买门店退换。
免费化妆、免费修眉、免费试用产品、免费敷面膜，金甲虫一直坚持的特色“四免服务”，同样也吸引了很多年轻消费者及社交媒体博主前来探店体验。
他们甚至在店里设置了可移动的高脚凳，让逛店累了的顾客可以随时坐下歇歇。这些细节拉满的体验，让消费者在购物过程中也实打实地感受到贴心和放心。
现在，越来越多的年轻消费者开始走入金甲虫，开始逛起了金甲虫，也能在金甲虫化妆品店找到适合自己的变美好物，很少空着手出来。金甲虫正在通过一系列改变，打破消费者对这家29年的品质老店传统、守旧的刻板印象，让金甲虫进入更多年轻消费者的视野。同时，这一改变也让金甲虫焕新了自己的品牌活力，扩大了自身的受众群体，为未来活下去、且活得更好又迈出了坚定而踏实的一步。
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