近期,星展理财投资策略师就体育行业投资的可行性进行分析,并发表文章称:体育产业已不再局限于竞技和娱乐,它正以惊人的速度发展成为一个全球性的经济巨擘。2024年,全球体育市场规模已达4630亿美元,并预计以7%的年均复合增长率(CAGR)持续增长,到2033年将突破8620亿美元大关。这并非昙花一现,而是多重因素共同作用的结果。
01流媒体时代:体育内容的价值再造
流媒体技术的兴起彻底改变了体育内容的传播方式和商业模式。亚马逊、苹果、谷歌等科技巨头纷纷斥巨资争夺体育赛事版权,催生了网络电视平台(Over-The-Top,指通过互联网而非传统电视平台提供服务的平台)的快速发展。数据显示,2016年至2024年间,OTT平台在体育媒体版权上的支出以惊人的74.3%的CAGR增长。普华永道预测,到2024年,全球体育媒体版权市场规模将达到606亿美元,复合年增长率达5.3%。这意味着,体育内容的价值被重新评估,并为产业带来了新的营收来源。
02女子体育的崛起:被低估的市场力量
长期以来,女子体育的商业价值被低估。然而,这一现状正在迅速改变。2023年女子世界杯的成功,就是一个显著的例证:观众人数达到198万,较2019年增长75%,远超预期,也证明了女子体育巨大的市场潜力。与之形成对比的是,过去30年,男子世界杯平均每场观众人数为310万,而女子世界杯仅为100万。这表明,女子体育市场还有巨大的发展空间,蕴藏着巨大的投资机会。
03青少年体育:持续增长的未来引擎
青少年体育市场同样展现出强劲的增长势头。在美国,青少年体育每年创造超过190亿美元的营收;放眼全球,预计2019年至2026年间,这一市场将以23%的CAGR增长至776亿美元。这不仅体现在经济效益上,更体现了社会对青少年身心健康日益重视。青少年参与体育运动,也与他们终身参与体育活动的可能性密切相关。
04电子竞技的爆发:虚拟世界的体育盛宴
全球超过25.8亿游戏玩家的庞大群体,为电子竞技提供了肥沃的土壤。作为最受欢迎的游戏类型之一,体育类电子游戏(例如《FIFA》、《NBA 2K》和《F1》)正吸引越来越多的玩家和观众。YouGov的调查显示,《麦登橄榄球》玩家中,67%也是狂热的橄榄球球迷,这表明虚拟世界与现实世界的体育爱好者群体高度重合,为体育电子游戏市场提供了持续增长的动力。预计全球体育电子游戏市场将以约13%的CAGR增长,从2024年的240亿美元增长至2029年的650亿美元。
05体育投资:高增长、低相关性与风险分散
投资体育产业,不仅是追逐声望,更是基于其稳健的投资价值。例如,微软的史蒂夫·鲍尔默(洛杉矶快船队)、沃尔玛的罗伯·沃尔顿(丹佛野马队)以及拉斯维加斯金沙集团的米里亚姆·阿德尔森(达拉斯独行侠队)等亿万富翁,都已将目光投向了体育领域。其投资逻辑主要基于以下几点:
✦
稀缺性:北美五大联赛(NBA、NFL、NHL、MLB和MLS)仅拥有153个球队席位(数据来源:Stadium Maps),其稀缺性决定了其持续增长的价值。
五大联盟中体育特许经营权的稀缺情况
数据来源:Stadium Maps、星展银行
✦
高增长性:NBA、NFL、NHL和MLB的特许经营权平均价值分别以14.5%、11.4%、10.5%和10.5%的复合年增长率增长。
✦
风险分散与低相关性:2002年至2023年,美国几大体育联盟的特许经营权平均价值与股票、债券等传统资产的相关性较低,甚至呈现负相关,有效分散了投资风险。
美国大型体育联盟与传统资产的相关性(2002年至2023年)
数据来源:Statista、彭博社、星展银行
✦
私募股权的积极参与:私募股权基金的长期投资策略,为体育产业注入了新的活力。私募股权基金的长期投资策略,不仅注入了资金,更通过提升运营效率、优化商业模式等方式,显著提升了体育产业的整体价值和盈利能力。
五大体育联盟如今允许私募股权持有球队股份
数据来源:Sportico、星展银行
06体育产业的周边生态:多元化的投资机会
除了直接投资体育球队,体育产业的周边生态系统也提供了丰富的投资机会:
✦
体育分析:Mordor Intelligence预测,体育分析市场将以30.04%的CAGR增长,从2024年的28.7亿美元增长至2029年的139.3亿美元。
✦
流媒体平台:eMarketer数据显示,美国体育赛事直播的流媒体观众将以9.6%的CAGR增长,广告商支出也将以11.4%的CAGR增长。
✦
票务市场:Statista市场洞察预计,2023年全球现场活动票务市场规模为775.3亿美元,到2028年将达到940亿美元。
07把握机遇,谨慎投资
星展理财投资策略师表示,体育产业的蓬勃发展,为投资者带来了前所未有的机遇。然而,任何投资都存在风险。投资者需要谨慎评估市场风险,选择合适的投资策略,才能在体育产业这个充满活力和潜力的领域获得成功。彭博体育指数在过去十年的优异表现,佐证了体育投资的巨大潜力,但投资者也需关注潜在的宏观经济因素和市场波动。深入研究,理性投资,才能在体育产业的浪潮中乘风破浪。
发表评论