五粮液进博盛宴：五福进宝文创焕新，共酿“和美”全球佳话

　　在秋意渐浓的时节，第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海如期拉开帷幕。

　　作为中国浓香型高端白酒代表，自2018年起，五粮液以“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份，连续第七年深度参与进博会。今年，精心策划了一系列丰富多彩的互动体验活动，互动打卡、趣味问卷以及激动人心的五粮液巅峰挑战赛等活动环节，旨在为观众带来一场别开生面的“五粮液进博之旅”。

　　尤为引人注目的是，在中央广场，五粮液创新性地推出了两辆主题鲜明的展示车，融合了传统酒肆元素的和美特调主题展车，以及以旧上海滩风情为设计灵感的茶香韵咖主题展车。参观者可以通过两辆主题展车体验“大国浓香”，感受民族品牌的魅力。

　　值得一提的是，今年五粮液携焕新升级的“五福进宝”联名文创新品闪耀登场。

　　据了解，“五福进宝”由五只形态、颜色各异的大熊猫形象组成，在2022年首次亮相进博会后，就以其憨态可掬的形象收获了中外嘉宾的广泛好评。这“五福”巧妙地象征着酿造五粮液所必需的五种原料——高粱、大米、糯米、小麦和玉米，每一种原料都承载着对全球客商的和美祝福，高粱寓意福星“高”照，大米象征着福如“米”甜，糯米则代表着福“糯”永兴，小麦意味着福“麦”绵长，玉米则祈愿福“玉”寿齐。五粮液希望通过进博将这份和谐共融的美好祝福传递给全世界。

　　焕新版“五福进宝”巧妙地将五粮液品牌与中国历史上辉煌的唐宋元明清五个朝代的文化精髓深度融合，旨在展现五粮液的悠久历史与中华民族传统文化的博大精深。

　　具体来看，唐代进宝，服饰款式以唐代文人服式为蓝本，红色的服饰色调与唐代的繁荣昌盛相得益彰，盛开的梅花与唐代文人的风骨相呼应，将盛唐文人好酒的爽朗大方展现得淋漓尽致，醇香的五粮液成为了人们欢庆交流时的佳酿。宋代，文人服饰简洁素雅，蓝绿色调给人一种清新自然的感觉，品性高洁的荷花与宋代文人的审美追求相契合，五粮液在繁忙生活中为人们带来片刻的宁静与享受，映射出独特的生活品味。元代，文人服饰融合了多民族的特色，黄粉色调既展现了豪迈大气，又不失温柔细腻，代表自由与希望的风筝与元代广阔的疆域和开放的文化氛围相呼应，五粮液如同春风吹拂，给予人们温暖与慰借。明代，文人服饰端庄大方，橙暖枫红象征着秋日丰饶，五粮液成为了辛勤劳作后的犒赏，是丰收的象征。而到了清代，文人服饰精致华丽，白紫色调给人一种高雅而神秘的感觉，白紫的酒坛成为了以酒会友的场景，五粮液成为了友谊的纽带，人们共享着快乐时光。

　　此外，今年5个进宝还巧妙融入了春节及春夏秋冬四季的元素，与五粮液之前推出的《良时》理念高度契合，强调了美好时刻与美酒相伴的生活哲学。同时，将第八代五粮液、五粮液·经典10、39度五粮液、1618五粮液、紫气东来五款产品相结合，向观众展现了品牌与传统文化、自然规律及现代生活的完美交融，既凸显了五粮液历经岁月洗礼的品质与魅力，又彰显了“和美”的文化追求，唤起人们对中华民族辉煌历史的深刻记忆与无限敬仰。

　　通过“五福进宝”联名文创的焕新亮相、会场氛围的精心营造、展厅的全面升级、展示车的创意互动，以及丰富多样的产品展出，五粮液将“和美”文化融入了每一个细节之中，借助进博会这一国际经贸盛会，向全球传递了中国白酒的传承之美、包容之美、多元之美，进一步引领和推动中国文化、白酒文化在世界范围内广泛传播。