林氏木业引领家居潮流，打造“家有喜室”场景化营销新篇章

　　新年伊始,随着消费者对生活品质的不断追求,焕新家居已成为许多人的新年仪式。特别是90、95后这一主流消费群体,他们在快节奏的城市生活中,对居家产品的选择不仅注重实用性,更寻求那些能够带来情感共鸣和情绪价值的消费体验。在这样的市场背景下,林氏木业以其独特的设计理念和情感化的产品,赢得了广大年轻消费者的喜爱和认可。

　　对于品牌而言,在新年焕新家居的巨大消费需求以及新春喜庆的节日氛围下,如何抓住这一波“情绪红利”,唤起消费者情绪共鸣?近期,林氏木业携手京东以“让年轻人喜欢的新年快乐”为核心,从一个“喜”字出发,打造2024年第一场既有年味又富有趣味的林氏木业京东家居超省日,通过富有新年氛围的营销视觉和超省年货价家居好物,让所有人欢喜过大年。

　　值得一提的是,本次林氏木业京东家居超省日以“家有喜室”为主题,除了打造极具节日氛围感的林氏家有喜室创意直播间外,还接连放出上百款惊喜超省价爆品、“家有喜室”周边礼盒、万元红包雨等惊喜福利。林氏木业通过打造品牌与用户之间的新颖购物体验,最终在本次超省日实现了流量+声量+销量的共赢——活动期间,全网整体曝光超过2939万,订单量同比增长297%。

　　直播期间,除了主播化身新年快乐官贴心讲解多款适用于客厅、餐厅、卧室等多个生活空间超低价家居好物,分享超省信息和欢喜秘诀的同时,还带来一系列的超省福利,其中包括喜庆十足、只送不卖的家有喜“室”礼盒、壕送10万红包雨等,为消费者送上一场别开生面的超值狂欢派对。

　　在惊喜直播间之外,林氏木业更是把“超省”的宗旨进行到底。不仅上百款年度爆款产品低至五折,涵盖卧室、客厅、餐厅等多个场景和奶油风、实木风等多个流行系列,最大化地满足当下行业趋势以及年轻人购物偏好。其中的人气单品——琴键沙发和猫抓布云朵沙发更以超省惊喜价格登场,打造高质价比新年家具购物体验。然而,让消费者真正愿意购买的不只是优惠价格的吸引力,更是产品和服务的较量。凭借“全场景、全风格、全品类”的产品布局,高质价比的产品优势,以及线上线下相结合的新零售模式,林氏木业助力消费者轻松“住进每一种偏爱”。

　　本次林氏木业通过深度串联品牌、产品和营销场景赢得2024年开门红,其背后是林氏木业在新消费背景下,沉淀下来的数字化营销互动范式。基于新春焕新的节日场景,通过社会背景、行业分析、消费者洞察,设置热议话题从而激发消费者的情绪消费需求,为后续用户心智培养、提升品牌认知提供基础。

　　得益于丰富的数字化营销和精细化运营经验,本次林氏木业京东家居超省日深度串联品牌、产品和营销场景,围绕“蓄水-预热-爆发-延续”的营销节奏,全维加持微博、小红书、抖音、微信等网络平台,分层锁定高中低潜人群认知和兴趣差异,帮助品牌在不同的阶段都能实现高效转化。

　　例如在预热期间,林氏木业通过微博话题互动和多渠道内容联动、线下门店触达各趋势人群,实现精准种草蓄水。在活动爆发期,林氏木业通过创新的直播形式,成功承接了预热期种草内容的引爆,实现了家居消费用户的拉新,同时持续圈粉和转化高潜用户。而万元红包雨、下单抢半价等互动形式,则让进一步延伸“家有喜室”主题,促进数据回流整合,触达高价值用户。通过环环相扣的渠道布局,林氏木业最终实现了全平台、全圈层、全场域的引爆效果,沉淀流量基本盘,帮助品牌在不同的阶段完成对用户的深度转化。

　　本次活动林氏木业打出了2024年家居消费市场开门红,通过与京东渠道的深度融合和品牌的创意营销呈现,在流量增长、粉丝增长、内容布局等方面,实现了速度快、质量高的增长,也使得林氏木业和超省日赢得了用户更多的口碑赞誉,实现品牌和平台的双赢局面。

　　回顾2023年,林氏木业携手京东,凭借其强大的品牌影响力和渠道端的赋能优势,成功打造了多个引人注目的超省日活动案例。基于对消费趋势的敏锐洞察,林氏木业深入挖掘和还原新场景、新体验,引发了广大消费群体的共鸣,实现了与用户的深度互动。通过这些活动,林氏木业成功地将“时尚多元舒适”的生活方式传递给每一位用户,实现了品牌的广泛传播和影响力提升。展望未来,我们有理由相信,林氏木业与京东家居超省日的合作将持续为用户带来更多惊喜,帮助每一位年轻消费者找到他们“偏爱”的生活方式,共同开启全新的家居生活篇章。