林氏木业从“喜”字出发，打开场景化营销新思路

　　人常说新年新气象,但随着现代城市生活品质的提升,对于很多消费者来说,更新的不仅是一种精神气,还是与自己生活舒适度息息相关的家居生活用品。尤其是对于一些年轻消费群体来说,林氏木业的家居产品就成为了开启新生活的品质之选。近年来,林氏木业持续破圈,因时尚、舒适等关键元素,吸引了不少潮流消费者,这也使林氏木业成为了能够带给消费者情绪价值的现代家居品牌。

　　对于品牌而言,在新年焕新家居的巨大消费需求以及新春喜庆的节日氛围下,如何抓住这一波“情绪红利”,唤起消费者情绪共鸣?1月6日-1月9日,林氏木业携手京东以“让年轻人喜欢的新年快乐”为核心,从一个“喜”字出发,打造2024年第一场既有年味又富有趣味的林氏木业京东家居超省日,通过富有新年氛围的营销视觉和超省年货价家居好物,让所有人欢喜过大年。

　　值得一提的是,本次林氏木业京东家居超省日以“家有喜室”为主题,除了打造极具节日氛围感的林氏家有喜室创意直播间外,还接连放出上百款惊喜超省价爆品、“家有喜室”周边礼盒、万元红包雨等惊喜福利。林氏木业通过打造品牌与用户之间的新颖购物体验,最终在本次超省日实现了流量+声量+销量的共赢——活动期间,全网整体曝光超过2939万,订单量同比增长297%。

　　直播期间,除了主播化身新年快乐官贴心讲解多款适用于客厅、餐厅、卧室等多个生活空间超低价家居好物,分享超省信息和欢喜秘诀的同时,还带来一系列的超省福利,其中包括喜庆十足、只送不卖的家有喜“室”礼盒、壕送10万红包雨等,为消费者送上一场别开生面的超值狂欢派对。在惊喜直播间之外,林氏木业更是把“超省”的宗旨进行到底。不仅上百款年度爆款产品低至五折,涵盖卧室、客厅、餐厅等多个场景和奶油风、实木风等多个流行系列,最大化地满足当下行业趋势以及年轻人购物偏好。其中的人气单品——琴键沙发和猫抓布云朵沙发更以超省惊喜价格登场,打造高质价比新年家具购物体验。然而,让消费者真正愿意购买的不只是优惠价格的吸引力,更是产品和服务的较量。凭借“全场景、全风格、全品类”的产品布局,高质价比的产品优势,以及线上线下相结合的新零售模式,林氏木业助力消费者轻松“住进每一种偏爱”。

　　林氏木业通过深度串联品牌、产品和营销场景赢了2024年开门红,背后是林氏木业在新消费背景下,沉淀下来的数字化营销互动范式。基于新春焕新的节日场景,通过社会背景、行业分析、消费者洞察,设置热议话题从而激发消费者的情绪消费需求,为后续用户心智培养、提升品牌认知提供基础。

　　得益于丰富的数字化营销和精细化运营经验,本次林氏木业京东家居超省日深度串联品牌、产品和营销场景,围绕“蓄水-预热-爆发-延续”的营销节奏,全维加持微博、小红书、抖音、微信等网络平台,分层锁定高中低潜人群认知和兴趣差异,帮助品牌在不同的阶段都能实现高效转化。

　　例如在预热期间,林氏木业通过微博话题互动和多渠道内容联动、线下门店触达各趋势人群,实现精准种草蓄水。在活动爆发期,林氏木业通过创新的直播形式,成功承接了预热期种草内容的引爆,实现了家居消费用户的拉新,同时持续圈粉和转化高潜用户。而万元红包雨、下单抢半价等互动形式,则让进一步延伸“家有喜室”主题,促进数据回流整合,触达高价值用户。通过环环相扣的渠道布局,林氏木业最终实现了全平台、全圈层、全场域的引爆效果,沉淀流量基本盘,帮助品牌在不同的阶段完成对用户的深度转化。

　　本次活动林氏木业打出了2024年家居消费市场开门红,通过与京东渠道的深度融合和品牌的创意营销呈现,在流量增长、粉丝增长、内容布局等方面,实现了速度快、质量高的增长,也使得林氏木业和超省日赢得了用户更多的口碑赞誉,实现品牌和平台的双赢局面。

　　回首过去的一年,林氏木业多措并举,与京东在渠道端打造出多个超省日出圈案例。与此同时,基于对消费趋势的洞察与挖掘,林氏木业还用独特的品牌营销引发消费群体广泛共鸣,品牌用户粘性持续提升。未来,林氏木业还将继续发挥品牌优势,携手电商品牌京东,将更多超省惊喜带给需求用户,让每一位时尚的年轻消费者都能感受到林氏木业带来的高质量生活体验。