2025年10月25日，华熙LIVE与华熙生物旗下核心品牌“润百颜”在北京时代美术馆举行冠名发布会，正式宣布“北京五棵松”和“重庆鱼洞”两地的华熙LIVE场馆同步升级为「华熙生物·润百颜ECM中心」。
这是全球首例以国货护肤品品牌冠名两座城市地标性场馆，不仅是一次从“品牌曝光”到“科学叙事”的升级，从微观ECM理念到宏观城市场域的战略延伸，更是生物科技与文体产业两大板块的深度生态融合与价值共振，旨在为消费者带来“健康美丽快乐的全新体验”，让品牌价值与城市文化共鸣，构建连接个体与城市的能量场域，完美诠释“生命在此交汇，文明由此诞生”的深刻内涵。
理念共振：生命在此交汇，文明由此诞生
在发布会现场，华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕在致辞中深入阐释了品牌战略布局。她指出，ECM（细胞外基质）是孕育复杂生命的“温床”。它不仅是细胞的物理支架，更是细胞间分工、感知与思考的“信号场”，决定了细胞的命运与功能，是生命从简单走向高级的基石。
文明的繁荣同样需要“温床”——即促进交流与创新的物理场域，赵燕强调，正如细胞依赖ECM，人类文明依赖城市、场馆这样的“社会ECM”。她以北京华熙LIVE·五棵松的场馆为例，指出其不仅是双奥场馆，更是无数生命故事的交汇点，2009年碧昂斯在五棵松进行亚洲首演，由此这里成为国际演艺的首选地，打开了中国与世界文化交流的窗口；科比也曾在这激励万千少年，点燃中国孩子对篮球的热爱，激发无数年轻生命的潜能。五棵松是第一个打破生命既定的剧本，创新性地将文商旅体深度融合在一起，改变了西边在北京的文化消费格局，成为北京的“城市ECM”——一个让文化、体育、商业、人群交汇的“生命矩阵”、城市活力聚集地。正是这些文化、体育事件在“文明温床”中的交汇碰撞，多元化业态的融合，让人群在此交汇，形成了生命矩阵，才催生了情感共鸣、商业繁荣与城市复兴，避免了文明因隔绝而停滞的命运。
“我们将场馆命名为「华熙生物·润百颜ECM中心」，正是为了构建一个城市的‘文明温床’，让‘生命在此交汇，文明由此诞生’的理念在此落地生根，使微观的生命科学与宏观的文明发展在同一个场域内共鸣。”
多位演员、歌手、体育运动员和商业领袖等各界人士，也通过不同形式表达了对本次开创性冠名的认可，并送上真诚祝福。
在发布会的高潮环节，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛，《大国品牌》总出品人吴纲，中国步行商业街工作委员会主任韩健徽，CBA北京首钢篮球俱乐部总经理张云松，华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕共同参与了点亮仪式。当象征生命能量的启明装置被点亮时，标志着「华熙生物·润百颜ECM中心」正式启航，开启从肌底修护到情感连接的创新征程。
战略升维：从顶级流量入口到“城市ECM”
位于北京五棵松的华熙LIVE场馆不仅是全国唯一的民营双奥场馆，也是中国最具价值的“顶级线下流量入口”。其建筑面积6.3万平方米，可容纳观众18000人，每年举办演唱会、体育赛事活动80余场，年客流量超过2000万，带动了整个海淀在北京的商业文化发展。
位于重庆鱼洞的华熙LIVE场馆是五棵松场馆的升级版，也是西南地区首屈一指的室内体育馆，多个现象级流量事件的孵化场。总建筑面积超过11.5万平方米，拥有约1.6万个座席，年承接近50场国内外体育赛事，年客流量1200万以上，成为极具活力和人气的娱乐新地标。
一直以来，华熙LIVE在大型场馆运营的基础上，以创新的“文商旅体”多业态融合发展模式，改变体育场馆的“孤岛”式布局，完成了从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到 5 小时以上时尚生活圈的华美蜕变。特别是华熙LIVE·五棵松，引领了海淀及整个北京市文商旅体新格局。
润百颜是华熙生物旗下的核心战略品牌，以科技为基石，聚焦细胞外基质（ECM）的研究和修护，创造好的基础和底子，致力于为人类带来健康、美丽、快乐的生命体验。
本次冠名是一次打破行业边界的创新尝试，将ECM科技从实验室延伸至城市生活场景。于华熙LIVE而言，更是一次关键的战略升维，为华熙LIVE强大的文体基因注入全新的科技元素，实现流量、场景与品牌产品有机嫁接，打造城市文化地标与生活新范式。
润百颜借其品牌背书，深度绑定，实现品牌美誉与信任的跨越式提升。这次合作开创了行业先例，让一个场馆超越了传统的体育文化营销范畴，为消费者带来全新的“文商旅体+科技”的沉浸式体验，为探索更多元、创新的业态融合路径注入更多可能。不仅实现了品牌价值的双向赋能，也引领行业从“空间运营”迈向“格局重构”的价值共创新纪元，为未来更深层次的融合探索奠定了坚实基础。
体验焕新：重磅权益打造“科技+场景”沉浸场
全新的华熙生物·润百颜ECM中心作为汇聚人流、文化流与消费流的“城市能量场”，将构建层次丰富的会员权益体系，重塑场馆运营范式：
在购买权益方面，润百颜会员可于北京、重庆两地的「华熙生物·润百颜ECM中心」的派样机以专属会员资格申领派样礼包；与此同时，会员还可在北京、重庆两地的场馆品牌空间内，获取特别准备的观演礼包，并享受品牌为会员专设的观演优享权益。
为丰富用户在文化场景中的参与感，润百颜还在场馆内外打造了一系列互动环节，观众于观演前后，不仅可在派样机处体验产品，更有机会获赠“包厢观演体验权益”，“一键直达”VIP专属空间，提升现场仪式感。线上用户也可通过品牌直播间或小程序参与互动，获取惊喜观演礼遇，让每一次奔赴场馆，都成为一段完整而有趣的品牌体验旅程。
这些权益通过“科技+场景”的有机嫁接，为消费者带来全新的沉浸式体验，实现从“流量”到“留量”的转化。
展望未来，此次华熙生物润百颜与华熙LIVE的深度联手，将为消费者开启更加多元的价值体验。双方将共同探索“文商旅体+科技”的深度融合路径，引领体验经济的新浪潮，让更多的人在此汇聚，让更多的故事在此发生，让每个生命都是鲜活的，正是“生命在此交汇，文明由此诞生”理念的最佳诠释，预示着一个全新消费纪元的到来。
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