宜信财富:出海成为中国企业重要选择，需稳抓下一个经济增长引擎

　　纵观当下市场，发展变化十分迅速。在这样的发展背景下，如果一个企业无法做到与时俱进，就很容易被这个时代抛弃。正如科特勒教授所说的“市场永远比市场营销变化快”。这句话不仅概括了市场变化之快，同时也揭开了市场“疯狂内卷”的背后深意。

　　在当前这个全球产业链重组的市场背景下，对于当前的中国企业而言，出海极有可能将成为支撑经济发展的下一个增长引擎；在中国的企业家们看来，出海无疑是未来10到20年的最重要的发展机遇。在进入全球市场时，公司必须决定品牌的定位，以及是否且在多大程度上适应每个特定市场。还必须考虑潜在的原产国效应，这些效应可能会影响全球不同市场对该品牌的感知方式，在全球范围内推出产品和服务时，营销者可能需要对品牌元素做一些改变，即使是品牌名称，也需要企业再三的斟酌，包括考虑音译和意译，这一点对于每一个出海企业都是需要注意的。

　　作为每一个全球市场营销者都要知道的内容，消费者对来自不同国家的产品或品牌都要有截然不同的态度和信念。这些看法可能源于多种因素，包括产品的属性、品牌的含义和原产国。营销者需要从国内和国外两个角度看待原产国感知。在国内市场，原产国感知可以激发消费者的爱国主义情怀，或者让他们回想起自己的过去。随着国际贸易的持续增长，消费者可能会认为某些品牌对他们的文化身份具有更重要的象征意义，或者更能促进自身发展，因此这一点在营销中也十分关键。

　　曾经，科特勒曾说过这样一句话，他认为：“论及未来时，有三种人：一种是创造未来的人，一种是顺应未来的人，还有一种则是浑然不知已经发生了什么的人。”在如今这个市场环境正面临巨变的时刻，其实每个人都会拥有面临新经济冲击、技能过时的应对风险意识，未来是否能通向更宽阔的道路，取决于人们对未来探索的质量，以及实践反思的能力。只有不断地持续发展创新，才能不被市场淘汰，最终才能在市场上拥有自己的一席之地。

　　随着2024年全球化的新一轮开启，不少人都纷纷预测，这一轮将比以往更为丰富。同时也使得不少创业者重新对市场进行了思考。而这些创业者也将带领中国品牌加速走向全球，在这个新一轮的全球化发展中，中国企业是时候走出去看看了，推动中国企业走向全球化新台阶。