拥抱米兰、邂逅维也纳、香遇巴黎，五粮液“和美全球行”加速白酒国际化进程

　　700多年前来中国旅行，并在四川宜宾品饮美酒的意大利旅行家马可·波罗不会想到，700年后，他喜欢的美酒会香飘他的国都，并成为两国友谊的纽带和桥梁。

　　9月16日起，五粮液“和美全球行”再次开启新的征程，从长江首城、中国酒都宜宾出发，来到世界时尚之都意大利米兰、世界音乐之都奥地利维也纳、世界浪漫之都法国巴黎，以酒为媒，融合不同的文明、跨界不同的行业，为全球消费者带去更加美好、愉悦的生活体验，为中国白酒的国际化进程再添辉煌篇章。

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　　继续开创鸡尾酒文化，与美食打造“舌尖盛宴”

　　跟五粮液的高端定位一样，成立于1860年的金巴厘不仅仅是一种酒，它还代表了意大利的生活艺术和品质追求，与时尚、设计和餐饮界紧密相连，在鸡尾酒文化中的地位举足轻重。

　　2023年，五粮液与金巴厘集团达成合作，在经典内格罗尼鸡尾酒的基础上，以五粮液推出的40度浓香型基酒产品，替代原配方中的金酒调制鸡尾酒“五谷罗尼”，这种既保留了内格罗尼的经典特质，又富含浓香型白酒香味的产品，获得鸡尾酒调酒师、消费者的一致好评，产品一时间供不应求。

　　作为首款进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，今年，五谷罗尼不仅在一年一度的“内格罗尼周”惊艳亮相，还在美洲、欧洲、亚洲三大洲7个国家、700多家酒吧首发上新，给全球消费者带来更加美妙的体验。

　　不论是中国还是世界的饮食文化中，美酒、美食密不可分且相得益彰，它们是不分国界、相融相通的世界语言。而五粮液与米其林的合作，完美地阐释了这一现象。2024年，双方共同探索“美食+美酒”新表达，打造“舌尖盛宴”的合作新范式，为全球消费者带来更卓越的品质体验。

　　9月23日上午，五粮液与米其林全球合作伙伴签约仪式在巴黎洲际大酒店举行。

　　此次强强联手，双方将通过参与米其林指南榜单发布、餐酒搭配创意等多元化的方式，突破中国白酒配中国菜的传统推广方式，打造全球“顶级酒”配全球“顶级餐”的IP联合，拓展五粮液国际市场消费场景。

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　　多方式交流合作，让“和美”理念融合不同文明

　　9月17日，意大利米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴上，五粮液作为本次活动最高级别合作伙伴、指定用酒参与其中。

　　正如五粮液集团（股份）董事长曾从钦所说，“和美”是中华民族的文化精髓，也是五粮液的核心价值主张；“和美”是华人华侨的不懈追求，也是万家团圆的美好表达。“五粮液和美全球行”来到米兰，愿以中国最好的美酒，共同赓续这跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀，推动中意华侨华人凝心聚力再谱华章。

　　秉承“和美”的品牌核心价值理念，9月22日-24日，五粮液在巴黎装饰艺术博物馆开启以“千年传承 和美世界”为主题的中法艺术作品展，这是五粮液书画作品中部分代表作首次亮相海外。

　　活动邀请了法国美术家协会主席雷米·艾融、中国当代著名艺术家宋连民、法国美术家协会法中当代艺术总监马泽霖等中法绘画、雕塑领域的顶尖艺术家，通过展现不同领域的艺术作品，共同呈现了一场“和美香遇”的艺术盛宴。

　　以酒为媒但不止于酒，此次“和美全球行”活动，五粮液还与世界上其他顶尖品牌开展跨界、跨品类的交流合作。

　　五粮液与意大利奢侈品品牌宝格丽对话交流，探索营销面可拓展的“朋友圈”，增加未来酒品进驻全球顶级场景的可能，实现东方的匠心工艺代表与意大利具有悠久积淀的顶尖高端品牌的双赢。

　　到被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”的欧洲设计学院（IED）深度探访，从产品设计、酒体创新到工艺传承等多方面进行交流，以汲取全球顶尖工业设计思路与经验，将高质量发展成果更好地转化为高品质生活。

　　同米兰历史最悠久的手工艺作坊之一的手工银器品牌GANCI进行交流探讨，通过探访其工坊并开展交流，领略全球顶尖手工制品的匠人精神，从匠心铸造视角获得更多灵感启发。

　　文明因交流而多彩，因互鉴而丰富。多年来，在中国白酒国际化进程的道路上，五粮液一直勇挑大旗，为世界不同地域、不同行业的文明互通承担起了重要的责任和使命，为中国白酒文化在国际舞台上的传播起到了积极的作用。

　　业内人士指出，五粮液“和美全球行”致力于以酒为媒搭建不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁，正一步步将“中国的五粮液、世界的五粮液”这一愿景变为现实。