完美日记推进战略转型，品效优先促发展

　　2024年3月6日，完美日记母公司逸仙电商公布了2023年第四季度及全年财报，第四季度业绩重回增长轨道，在激烈竞争中美妆市场中呈现了强大韧性。其中，逸仙电商旗下品牌完美日记的贡献不容小觑。完美日记凭借创新的产品理念和强大的研发能力，在美妆行业表现尤为出色，强势赋能母公司向好发展。

　　向内探寻，优化内部管理

　　天眼查数据显示，2023年以来，受需求收缩等多重因素的影响，化妆品行业的复苏进程趋缓。同时，因“花西子”事件的发酵，国产美妆品牌的整体业绩受到了一定程度的压力。然而，面对这一严峻的市场挑战，完美日记不仅没有退缩，反而亦没有抱怨“天公不作美”，反而在向内探寻，优化内部管理。通过不断创新和优化供应链管理，完美日记成功应对了市场的不确定性和波动，实现了逆势增长。此外，完美日记凭借其独特的市场策略和卓越的产品质量，保持了稳定的增长势头。

　　向外探索，抓牢发展机遇

　　除了向内探寻，完美日记还积极向外探索，审时度势，凭借敏锐的洞察力抓住发展机遇。英敏特2024《妆养趋势分析报告》显示，61%的人在购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品。这意味着，“妆养一体”产品在美妆市场中拥有较大的发展潜能。完美日记敏锐洞察这一点，并创新性地提出了“妆养一体”的理念，将护肤与彩妆完美结合，在产品中融入养肤成分，打造出多款兼具妆效和养肤效果的产品。“妆养一体”产品一经推出，受到行业与消费者的双重认可。

　　完美日记的成功不仅在于其卓越的产品质量，更在于其坚持不懈地向内探寻和向外探索。在未来的发展中，完美日记将继续优化内部管理，把握时代趋势，带来更多惊喜和高品质的美妆产品，为消费者缔造更加美好的生活。