京东白条以消费分期免息让利消费者 助力提振消费

作为消费背后的“助推器”，消费金融、特别是分期免息平衡了商家当下销售诉求和消费者未来一段时间的消费力时间错配矛盾，正积极参与到提振消费需求的大潮中。艾瑞咨询发布的《分期免息工具价值研究白皮书》显示，近七成被访商家认为提供分期免息后销售额有明显提升。

分期免息能够成为当下消费有效的助力，背后是大众消费观念的转变：京东白条等提供分期免息的产品是省钱的一种必备工具。“分期”本身可以减少消费门槛，避免突然的大额支出，减少消费者的资金占用；“免息”则是商家和平台共同补贴，来让利消费者。

对于商家来说，其也亟须消费分期免息，来刺激销量增长，助力实体经济。有行业专家发现，绝大部分商家在提供消费分期免息后，能感受到销售额的明显提升。这在3C数码、家电和家具等大额消费品类尤为明显。提供消费分期免息后，消费者会倾向于购买更高价的商品，同时客群也会更年轻化。这是因为储蓄较少的消费者，能够以更长期的收入来规划消费。

这背后的原因在于，分期免息的活动在消费者购物的全流程中均有展示，更能精准吸引目标客群，而非广告的“天女散花”式营销。其次，分期免息能帮顾客减轻现金流压力，对消费者的影响幅度远大于降价。最后，分期免息能在真正“让利”的同时不动摇价格体系、不损伤品牌价值。

例如，在京东白条的客群中，部分消费者就会用京东白条分期免息消费，将资金放在京东金融的小金库赚取收益，到期限前才还款。有用户表示：“既然分期免息完全没有成本，我为什么不慢慢付款，把钱放在理财产品里赚取收益？”

消费是经济恢复增长的启动环节。以京东白条为代表的消费金融分期免息正发挥着积极的作用，成为提振消费需求、带动商家增长的重要动能。