紫燕百味鸡跨界融合创新,全球布局再启新征程

　　紫燕百味鸡创立于1989年,至今已有35年的历史,多年稳居卤味行业领先地位。然而,随着餐饮市场新业态的不断诞生,消费者有了更加丰富的选择,市场竞争趋向激烈。对此,紫燕百味鸡化挑战为机遇,线上线下全方位布局,构建了多元立体的销售网络体系。

　　对连锁品牌来说,自行发展门店需要极大的时间和精力成本,门店越多,管理也会更加复杂,企业容易陷入扩大市场与成本过大的困境中。为了解决这一问题,紫燕百味鸡采用“公司—经销商—终端加盟门店—消费者”这一两级销售网络模式,借经销商发展加盟门店,可以更好地评估市场,扩大发展规模。同时,紫燕百味鸡细分营运体系管理架构,在保证品牌形象全国统一的同时,给予经销商一定的弹性空间,让门店发展更因地制宜。

　　当前,紫燕百味鸡在全国范围内已有6200余家门店,并在今年五月进入澳洲市场,迈出了全球发展的步伐,离世界卤制熟食行业领先者更近一步。为加快海外业务拓展,紫燕百味鸡成立了海外事业部,深入调研和考察市场情况,对工作人员进行业务管理、模拟实操等方面的培训。

　　除了聚焦主业拓展终端门店外,紫燕百味鸡还从渠道、供应链、跨界合作等维度精准发力,在天猫、京东、抖音等平台设立了官方旗舰店,并上架山姆、开市客、盒马鲜生、罗森、全家、7-11等商超和便利店,让消费者通过各种渠道了解和购买紫燕产品;此外,紫燕百味鸡还为陈香贵、和府捞面、锅圈食汇等品牌提供供货和代加工服务,用强大产能为品牌赋能;在此基础上,紫燕百味鸡战略投资了冯四孃跷脚牛肉、老韩煸鸡、京脆香等品牌,为发展开辟新空间、注入新动能。

　　在数字化时代下,消费者的需求更多变,渠道选择也更加丰富,企业只有不断发展,跟上时代步伐,才能在市场激荡中站稳脚跟。作为拥有深厚底蕴和强大实力的品牌,紫燕百味鸡紧扣市场脉搏,拓宽销售途径,创新销售策略,展示品牌特色。在未来的发展历程中,我们期待看到紫燕百味鸡更多创新之举,引领行业进入发展新阶段。