洗护赛道持续升级，国潮当道阿道夫或成最大赢家

　　洗护行业规模的持续扩大,让洗护行业竞争异常激烈。除了要求产品本身与消费者的功能需求相匹配,同时还在营销方式以及品牌价值理念上,也要求与消费者的消费理念相契合。

　　以往国内洗护市场对进口依赖较大,但在互联网高速发展的时代,国内洗护产业已经打破了传统渠道藩篱,伴随着科研技术水平与品类创新的持续发展,不少国产品牌慢慢崛起,国潮风尚逐渐成为主流,国货洗护产品也朝着高品质、高附加值和和高科技研发创新的道路上不断迈进。

　　一方面,在产品品类上,国产洗护品牌迎合消费者的个性化需求,打造了具有不同功效的洗护产品,并在香型、使用体验上下功夫,致力于让洗护过程成为一种放松、享受的过程。

　　另一方面,在产品包装设计和品牌营销上,国产洗护品牌也明显意识到了消费者消费观念的变化,相比只在功效和视觉包装上做文章的品牌,消费者更在意其背后所蕴含的价值理念,能否唤起自己的情感感知,是否符合自己的价值理念。因此各大品牌开始为品牌注入更多具有中国文化特点的底蕴,在营销方案上也强调文化、情感与产品的统一,这点通过阿道夫的系列操作就能看出端倪。

　　阿道夫作为知名的国产洗护品牌代表,在品牌配方上传承古法配方,充分发挥老一辈的智慧,结合现代先进科技,同时联合了江南大学博士团队研究天然茶麸,实现精准破壁,萃取有效成分呵护头发,推出了多个系列的热销洗护产品,更符合当前洗护市场需求。

　　在营销上,阿道夫为传承茶麸千年养发古方,让“国潮”产品和文化影响更多的人,邀请《山海经》中的“类”“白泽”“九尾狐”三大神兽“加盟”阿道夫,推出山海经联名款系列,并拍摄了一条广西茶麸非遗片,邀请非遗传承老师制作山海经茶麸神兽唐菓子,推出阿道夫虎年万顺限定礼盒,将“茶麸洗头,非遗虎头帽”过年仪式感融入年礼中,其中阿道夫的营销案例《山海奇幻夜》还荣获了2023年度ADMEN国际大奖内容营销类实战金奖,可见其创新实力不菲。

　　洗护赛道的持续升级,无疑给洗护市场带来了更大的发展空间,但同时也意味着对洗护品牌提出了更高的要求。对各大洗护品牌来说,要想牢牢占据洗护市场份额,无疑需要具备持续创新的品牌实力,和紧跟消费者需求变化的敏锐眼光,在不断变化中寻求长足发展!