比比赞零食×《没有一顿火锅解决不了的事》，五一营销释放势能

　　5月1日，由杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的犯 罪喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》高能上档，国民零食品牌比比赞与其达成官方合作，启动了一场以“零食相伴，快乐开启”为主题的借势营销活动，释放品牌势能，实现品销双赢。

一、臻选好礼相伴，沉浸式福利一键多连

　　电影《没有一顿火锅解决不了的事》整体观感很像当下年轻人中流行的剧本杀，计中有计、局中有局，层层反转、悬念迭起，随着故事的抽丝剥茧，不断颠覆着观众对角色的认知。因此，越来越多的观众选择在假期“入局”狂欢，“全程好笑”“连续爆梗”“必定二刷”等等好评不断。作为更懂消费者、擅长与年轻人玩在一起的国民零食品牌，比比赞此次以官方合作伙伴的身份，与该部电影展开一系列跨界联动。

　　电影上映前后，比比赞不仅持续在官方微博平台送出多张《没有一顿火锅解决不了的事》电影票，还化身“福利官”派发观影福利，邀请并组建了一支线下观影团免费观影。惊喜福利一键多连，缤纷出击，比比赞力求以有温度、有态度的品牌形象，全方位承包影迷们的泪点、笑点、燃点，陪伴大家度过一个有零食相伴、由快乐开启的难忘长假，同时依托核心粉丝的影响力不断外延，为电影持续聚力。

二、深耕新消费需求，跨界联动实力宠粉

　　事实上，这不是比比赞第一次联动影视，跨界合作。近年来，比比赞积极参与《以爱为营》《要久久爱》《小日子》等多部热播影视剧的场景、话题构建，发展成为沉浸式联动的典范，将关注度延续，积累了丰富的品牌资产，深度链接年轻圈层。

　　例如，在热播都市恋情剧《以爱为营》中，比比赞多次以“追剧搭子”的身份出现在剧中，以“产品+剧情”为内容进行打点压屏，陪伴大家一起轻松追剧，甜蜜磕CP；在青春励志剧《要久久爱》中，比比赞通过#追剧搭子比比赞#等长尾话题，以及#他不急她不急我很急# #蒋翼的翼是小心翼翼的翼# #他暗爽她也暗爽我明爽#等实时剧情话题，为观众提供了一个乌托邦式的讨论阵地，延续剧情热度，让大家畅所欲言，激发情感共鸣，由此拓展品牌传播半径，实现品效合一。

　　不难发现，比比赞在与多部、多题材影视剧的丰富尝试中，总结出了一套自己的方法论，内与关键人物和关键情节深度绑定，外与核心受众在二次传播的新阵地的深度交互，串联起大众喜闻乐见的内容形式，“精准投喂”过程中，将好吃的零食产品、健康的品牌形象等信息进行趣味化、创意化表达，时刻提供新鲜感，强化品牌记忆。

　　诚然，借力爆款影视作品，通过恰到好处的营销节点布局，可为品牌打造一套完美的营销闭环。此次，比比赞与电影《没有一顿火锅解决不了的事》的联合宣发，以观影福利、站内互动等多种形式，盘活公域流量，实现强效曝光，再次彰显了其在影视剧合作赛道的的绝对实力，同时也为行业带来影视营销的更多新可能。