刘宏：体育赛事成为新消费增长点正逢时

　　二十大和中央经济会议以及《政府工作报告》提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。文娱旅游和体育赛事一直以来被视为拉动消费，聚集人气，传播城市形象的重要推手，中央经济工作会议首次提出“文娱旅游”、“体育赛事”为新消费增长点，为文娱旅游、体育赛事消费提供强大支撑，描绘了更为广阔的空间。

　　体育总局、商务部、文旅部三部门联合发布“开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知，再此明确体育赛事活动是进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力的重要力量和手段，三部委的联合发文，要求体育、商务、文旅要加强深度融合，“把将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。”

　　体育赛事与文娱旅游两个新消费增长点本身都是爆点，融合商贸流通的消费平台，三者的有机组合汇聚成为促进经济发展的重要力量，势必会成为强大的发展动力和消费力。 适合景区、街区、社区、商圈等场地的体育赛事活动，比如小型路跑、徒步、趣味赛事以及乒乓球、羽毛球、篮球、武术等深受群众喜爱运动项目，小而精互动性赛事活动，可以结合场地设计多元化的活动内容，吸引更多的爱好者参与其中，置于景区、街区以及商圈的氛围中，体验赛事的激情和快乐。 此通知的发布执行，小而精互动性赛事活动，将迎来发展机遇。同时，社区、景区、商街的独特优势，同样在反哺体育赛事活动的蓬勃发展，双方的资源、信息流的交互，必将引爆体育赛事作为新消费增长点发展潜能。

　　体育赛事与景区、商区、社区的合作，强化体育、商务、文旅融合，最早在2015年由全民健身我们在行动办公室主办的厦门海沧国际万人徒步大会已有具体体现，这是最早成为进景区的万人规模的全民健身赛事活动，此后陆续在河北迁安白羊峪景区、山叶口景区、辽宁兴城海滨浴场、河南永城芒砀山景区、内蒙古阿尔山、河南日月湖景区、山东莱州月季园景区等徒步大会、生态马拉松赛事活动。每场赛事活动配套邀请组织奥运冠军、文化名人进社区、进景区、进企业、进学校等公益体育文化活动，奥运冠军、世界冠军郑海霞、王丽萍、邢傲伟、江钰源、刘惠瑕、曹磊、宋妮娜、李颖、郭丹丹、史冬鹏、柴云龙、毕文静、孙明明、刘宏宇、陈晓君、胡妮等数十位体育明星参与其中。多元化、多视角运营举措强化了体育赛事活动与景区、社区、商区相互交融，搭建了具有前瞻性的体育运动和商贸活动、文化交流的新场景体验、新消费模式。（刘宏 全民健身我们在行动活动办公室主任）