国潮文化崛起 京能酒店品牌IP激活Z世代圈层营销

随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在追捧国潮的年轻消费者中，以90后和00后为代表的Z世代是主力，贡献了74%消费份额。Z世代对国潮品牌的追求不仅限于“买买买”，他们也更愿意沉下心来深入了解传统文化。因此，有文化沉淀的品牌IP更能催化Z世代的消费决策，同时在日常的消费表达中，也可帮助品牌加深受众心智，为品牌注入年轻活力。

　　京能酒店作为首都特色文旅运营商，多年来深耕北京传统文化，助力打造古都“最美中轴线”。旗下绿洲大酒店与“上新了故宫”文化IP展开合作，宾客不仅可以在酒店大厅发现精美的故宫文创产品，还可在特别设置的故宫墙，穿着汉服，进行拍照打卡留念，沉浸式感受老北京文化魅力。同时在2023年，京能酒店针对Z世代消费群体需求，焕新升级，在重磅推出融合中华“和文化”的和风系列酒店之外，重装打造专属IP形象——京小能，延续古都国潮传统，兼具喜悦与欢乐，为消费者带来城市酒店互动新体验。

（京能酒店品牌IP形象“京小能”）

　　国潮品牌IP 融合北京文化古韵

　　京小能，是根据京能酒店属性与老北京文化融合设计而来，个性鲜明，极具亲和力。雨燕被称为“北京的候鸟”，雨燕伴古建，每年4月到7月中下旬，雨燕都会现身北京，它们在正阳门、雍和宫、北海公园、颐和园等古建的梁桥中繁衍生息，成为了整个城市独特的生态符号。作为文化内涵丰富的民间祥瑞，它也是一种真正能代表北京并兼具国际性的动物。借由京小能这个形象，京能酒店传递的是老北京的文化内涵与深厚底蕴。

　　京小能的配色则源自中国传统色彩体系，符合东方美学含蓄灵动的描摹生态。縹碧，沉稳中又具生机，辰砂则热烈且充满活力，汲取北京文化精髓，两种色彩巧妙搭配，形成了独一无二的“京小能”。两种色彩中包含了时间的沉淀、故事的承载、文化的传承，穿越千年，形成了深厚底蕴的“中国传统色彩美”。

　　京能酒店选择深度布局IP人格设定的多样性，在融合了北京文化古韵的同时，京小能也展现了作为酒店品牌IP的专业属性，身着燕尾服，不但丰富了其形象，更以燕尾服代表了来自国际酒店服务的领先理念和格局视野，彰显了京能酒店的前瞻性行业眼光。

（京能酒店品牌IP形象“京小能”）

　　全新战略驱动高质量发展 见证卓越品牌力

　　面向年轻群体的营销战役，更需要深耕精细化内容营销模式。依托国潮文化崛起的大背景，京能酒店选择深度布局品牌IP文化，融合北京国潮元素，通过京小能人格设定的多样性进行表情包创作，解锁年轻人社交密码，将京小能强势带入大众视野，更好地链接Z世代消费族群，深化品牌年轻化、国潮化的标签。

（京能酒店品牌IP形象“京小能”表情包）

　　国潮文化的崛起正在促进国家传统文化的复兴，并掀起一场以文化自信为精神基石的消费变革。京能酒店作为老牌国企，彰显企业社会责任，于2023年重磅发力，从品牌底层架构梳理，积极融合传统文化，启用全新品牌名、品牌LOGO及IP形象，推进实施客户体验工作室和全国客服中心，实现品牌及服务双重创新，赋能北京文旅产业升级与高质量发展。