短视频直播表现突出，现已成为四成用户主要消费渠道

　　3月27日，《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布，数据显示，短视频/直播已成为40.3%用户的主要消费渠道，短视频直播在赋能电商、文旅发展的表现突出，超70%的用户因观看短视频/直播购买过商品。

　　据中国网络视听协会副秘书长周结介绍，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

　　他介绍，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人，同比增长分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。

　　在广电总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。《报告》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

　　 《中国网络视听发展研究报告（2024）》在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听协会策划编制，中国互联网络信息中心提供研究支持。《报告》通过用户规模、使用时长、市场规模、从业机构数量、内容供给量、传播情况等相关数据，多维度展现过去一年网络视听取得的发展成果。