高梵璀璨“绒”耀高端鹅绒服领域，以奢品标准引领时尚界奢暖潮流

　　龙年伊始,温暖开篇。一件新衣服,一个快乐年,是中国高端鹅绒服品牌高梵坚持了8年的“暖冬行动”公益计划。今年高梵携手吴京、张柏芝、田亮、王星越、孙怡关爱山区留守儿童,共捐赠出300件羽绒服,给孩子们送去温暖与爱心。

　　高梵积极承担企业社会责任,传承中国传统“达则兼济天下”的思想,正是源于其乘风破浪的企业实力。在这个寒冷的冬季,高梵为人们带来温暖的同时,也引领着中国高端羽绒服产业走向世界舞台,从米兰时装周的惊艳亮相,到巴黎鹅绒奢研中心的落地,再到为英国皇室高级定制鹅绒服,从明星私服到全球挚爱,一路斩获无数肯定。高梵坚持“以奢品标准打造高端鹅绒服”的理念,传递着“爱与守护”的品牌基因,怀揣着“绒”化寒冬的温暖之心,更肩负着“绒”耀世界的品质之力。

一、研发力:洞悉应用场景高需求,无上限研发科技属性工艺

　　高梵作为一家高端鹅绒服品牌,洞悉了消费者在寒冷冬季对保暖需求的高度追求,针对不同的应用场景进行了深入研究,从而开发出了多项科技属性的工艺,以满足消费者的不同需求。

　　对于体质敏感的人群来说,例如婴儿、孕妇、鼻炎患者,她们的需求点就是安全性。服装接触肌肤是否干净,是否会过敏,都是需要纳入考虑范围的问题。高梵通过自身在工艺领域的研发,与中科院历经两年时间突破了抗菌技术,联合推出了婴儿级品质的鹅绒服,是当前市场上唯一一家在面料、里料、填充鹅绒、蓄热内里等核心材料上,全面达到行业最高婴儿级品质的鹅绒服产品。同时,高梵在鹅绒原材料的选择上也十分讲究,直采于全球5大极寒地区的飞天鹅绒,再通过加拿大拒水、瑞士抗菌、中国除螨的三国功能科技,实现了鹅绒0异味、0刺激的双重保障。再结合无过敏原、无甲醛、无致癌物的黑石面料,打造出令人安心的舒适材质,满足易感人群对鹅绒服的安全需求。

　　对于冬日户外活动的人群来说,需要进行航海、滑雪等活动,他们的需求点就在于抗寒保暖、锁温透湿、防水防风、轻便舒适,对鹅绒服的质量要求更加严苛。恰逢中国第40次南极考察正在进行,高梵为致敬中国极地科考人,携手“雪龙号”推出黑金航海系列。央视网对此系列鹅绒服进行了测评,和加拿大鹅对比,结果发现高梵鹅绒服在防风性、防水性、耐腐蚀性等多个维度都远远超过国外大牌。高梵联手中科院,围绕银离子蓄热、石墨烯自适应控温等前沿技术,共同研发中科蓄热系统和人体工学恒温调节系统。中科蓄热技术配合德国进口金膜能在几秒钟内即升温2.5度,人体工学恒温调节系统则搭建起立体通风通道,促进内部空气循环,保障高度透湿性。

　　目前,高梵已取得多达147项发明专利,成为中国羽绒服行业发明专利数量第一的品牌,正引领行业高速高质发展,开辟高端鹅绒服产品线。

　　二、产品力:从性价比走到质价比,高品质把握新的消费趋势

　　根据中国科学院、VOGUE Business 联合高端鹅绒服品牌高梵,重磅发布《中国鹅绒服白皮书》中指出,随着我国消费者对生活品质追求的不断提高,他们对羽绒服的需求已不再局限于基础的保暖功能,而对专业科技实力和优质填充材料提出了更高的要求。

　　在深厚的科技实力基础上,高梵从原料上就建立起了树立行业最高标准,打下高品质基调。其选用的飞天鹅绒以更御寒、更珍稀、更天然三大价值成功拉高了行业水准。飞天鹅绒来自全球五大黄金鹅绒带核心地带,包括西伯利亚、加拿大、匈牙利、中国和捷克,抗寒保暖的能力比普通羽绒要高上好几个等级。通过手工收集并筛选飞天白鹅自然脱落的原生态绒毛,每年每只仅产30克飞天鹅绒。这种飞天白鹅是全世界唯一会飞的驯化鹅种,以冰原放养的方式保证生产过程的自然绿色环保,这种方式获得的绒朵洁净度可达1000+,并取得 RDS 认证,确保洁净零异味。

　　在羽绒服市场中,鹅绒服凭借其优异的保暖性能、珍贵的原材料以及较高的生产成本等特性,已成为高端化产品的代表。消费者对高品质的产品、时尚的设计,还有很好的品牌营销力都有了更高的要求,从性价比走向质价比的转变,也为羽绒服行业带来新的挑战。

　　三、品牌力:深耕品牌高端化布局,走出中国品牌国际化之路

　　从研发和产品的奢品化上已然能看到高梵对于鹅绒服的高端化布局,高梵创始人吴昆明把目光锁定高端市场,于2021年开始正式启动品牌高端化转型升级,在深入调研市场需求后,高梵推出了定价千元、定位高端的“黑金鹅绒服”,成为黑金鹅绒服首创者,并最终选择深耕品牌高端化路线。

　　在2023年“双11”的战报中可以看到,高梵2000元以上的鹅绒服产品销量登上了抖音平台的第一宝座,正是对其洞察消费者高需求的印证。在抖音平台的八大人群中,"资深中产”和“精致妈妈”在鹅绒服消费中占据该平台鹅绒服销量的半壁江山。消费者愿意花费高价格去购买高品质鹅绒服,这正是对质价比的追求的具象化结果。鹅绒服产品的舒适性,正符合高净值人群对于服装用品的审美和选择。高梵以奢品标准打造高端鹅绒服,满足了这一类人群不断升级的消费需求。

　　高梵目前已入驻国内顶尖潮奢买手集合店睿锦尚品,与奢牌LV成为邻居,首日发售便引发排队热销。在娱乐圈GQ年度人物盛典中,现场王星越、檀健次、朱婧汐、屈楚萧等明星纷纷上身,康泰纳仕全球CEO、雅诗兰黛高层都十分喜爱,实现了圈层的突破。

　　在2024年,高梵还将在国内多个高端商场布局开店计划,实现线下线上的渠道联动,带动品牌多向发展,并将持续以奢暖品质站上更广阔的国际舞台,不仅成为消费者心目中最值得信赖的鹅绒服品牌之一,也将成为全球时尚圈中闪耀的中国高端品牌。